KMT 2024: Otavamedian mediat tavoittavat yhteensä 2,3 miljoonaa suomalaista

Tänään 20.9.2024 julkaistun Kansallisen Mediatutkimuksen (KMT) mukaan Otavamedian tutkimuksessa mukana olevien medioiden kokonaistavoittavuus on hienot 2,3 miljoonaa eli tavoitamme 53 % kaikista yli 15-vuotiasta suomalaisista. Kokonaistavoittavuudella tarkoitetaan painetun lehden ja sen digitaalisen sisällön yhteistavoittavuutta.

Painetuilla aikakauslehdillä tavoitamme 1,4 miljoonaa eri lukijaa ja verkkosivustoilla 2,1 miljoonaa* eri kävijää kuukaudessa.

Otavamedian kokonaistavoittavuus pysyi ennallaan, mutta medioiden kokonaiskäyttö (bruttokontaktit) kasvoi 2,6 % edelliseen mittaukseen verrattuna, vaikka mittauksessa oli yksi media aikaisempaa vähemmän (Kotilääkäri).

Kokonaistavoittavuus 2,3 miljoonaa

Koko aikakauslehtimarkkinassa eniten kokonaistavoittavuutta kasvatti Seura, + 70 500 eri henkilöä. Kotiliesi on kuudenneksi suurin ja Anna yhdeksänneksi suurin aikakausmedia kokonaistavoittavuudeltaan.

Otavamedian painetut aikakauslehdet tavoittavat 1,4 miljoonaa eri lukijaa

Otavamedian painetut aikakauslehdet tavoittavat yhteensä 1 377 000 eri lukijaa eli 32 % kaikista yli 15-vuotiaista suomalaisista. Laskua aikakauslehtiemme tavoittavuudessa oli vain yksi prosenttiyksikkö.

Otavamedian lehdistä viisi kasvatti lukijamääräänsä. Hienosti lukijamääräänsä kasvattivat Anna, Hymy, Kotiliesi Käsityö, Viva ja Vene.

Eniten kokonaistavoittavuutta kasvatti Seura, yli 70 000 henkilöllä.

Suomen Kuvalehteä luetaan painetuista medioista pisimpään

Suomen Kuvalehteä luetaan painetuista medioista pisimpään, peräti 1 tunti 35 minuuttia. Myös muiden medioidemme sisältöjen parissa viihdytään – keskimäärin 64 minuuttia, kun aikakauslehtien parissa vietetään aikaa keskimäärin 52 minuuttia.

Koska sisältöjemme parissa vietetään pitkiä aikoja, mainostaja saa kauttamme laajat ja sisältöihin sitoutuneet yleisöt turvallisessa mediaympäristössä. Näin mainonnalla on hyvät huomioarvot ja mahdollisuus tehdä vaikutus.

Aikakauslehtiä luetaan keskimäärin 52 minuuttia. Otavamedian lehtiä luetaan pidempään, keskimäärin 64 minuuttia.

Otavamedian kokonaistavoittavuus, lukijamäärät ja lukuajat

Media	Kokonaistavoittavuus	Painetun lehden lukijamäärä	Lukuaika min.
Kotiliesi	751 700	194 700	72
Anna	578 200	129 100	58
Tekniikan Maailma	441 700	211 700	70
Seura	408 100	178 200	71
Suomen Kuvalehti	311 500	267 300	95
Kaksplus.fi**	307 300
Hymy	269 400	76 400	50
Muropaketti.com**	238 100
Kotiliesi Käsityö*	189 700	189 700	58
Golflehti***	185 700	150 800	51
Metsästys ja Kalastus	157 100	151 900	54
Erä	155 500	143 500	53
TM Rakennusmaailma	113 200	101 200	46
Maalla*	91 000	91 000	60
Deko	89 700	75 200	47
Viva	69 400	63 700	79
Vene	66 500	60 800	58
Kippari	60 700	50 000	49
Vauhdin Maailma*	47 300	47 300	53
Otavamedia yhteensä	2 257 600	1 377 100	64

^{Verkkosivustot kalibroitiin KMT:een viikoilta 27/2023–22/2024. FIAM = Finnish Internet Audience Measurement.}

^{*FIAM elokuu 2024, AudienceProject}

^{Lähteet: KMT 2024, Kantar TNS Oy, vertailu KMT 2023. KMT-tutkimuksen kohderyhmä on 15 vuotta täyttäneet suomalaiset Ahvenanmaata lukuun ottamatta.}

Kansallinen Mediatutkimus julkaistaan seuraavan kerran syksyllä 2025.

Tutkimuspäällikkö Katja Sampo kommentoi tuloksia:

”Printti- ja verkkomediamme täydentävät toisiaan ja palvelevat lukijoitaan monikanavaisesti. Kokonaistavoittavuus nouseekin yhä merkittävämmäksi mittariksi lukijakäyttäytymisen muutoksen mukana. Otavamedian kokonaistavoittavuus on hieno 2,3 miljoonaa eli 53% suomalaisista. Erilaisiin kiinnostuksen kohteisiin perustuvat mediamme löytävät omat yleisönsä erittäin tehokkaasti.”

HUOM! Päivitämme tuoreita lukuja sivustolle ja Otavamedian brändien sivuille suomeksi ja englanniksi lähipäivien aikana. Ihan heti ei siis ole valmista, pahoittelut pienestä viiveestä! Jos et malta odottaa suosikkibrändisi tarkempia tietoja, kysy lisää Otavamedian yhteyshenkilöltäsi. Myynnillä on jo käytössään brändikohtaiset tiedot.