Otavamedian kokonaistavoittavuus yli 2,2 miljoonaa suomalaista

Tuorein Kansallinen Mediatutkimus (KMT) julkistettiin 23.9.2022. KMT:n mukaan Otavamedia tavoittaa yli 15-vuotiaista suomalaisista yhteensä 2,2 miljoonaa, joista painetuilla lehdillä yhteensä 1,5 miljoonaa eri lukijaa ja verkkosivustoilla 1,4 miljoonaa eri kävijää (FIAM vk 34/2022). Kasvua kokonaistavoittavuudessa oli 3,3 %. Brändien painetun ja digitaalisen sisällön kokonaistavoittavuuden kasvu on tullut digitaalisista sisällöistä.

Kokonaistavoittavuus kasvoi 3,3 %.

Painettujen aikakauslehtien tavoittavuudessa laskua

Kansallisen Mediatutkimuksen mukaan painettujen aikakauslehtien lukeminen on pääosin laskusuuntaista. Silti aikakauslehdet tavoittavat kaikista yli 15-vuotiaista suomalaisista yhä 82 % eli 3 528 000 henkilöä.

Suomalaiset näyttävät lukevan keskimäärin hieman harvempia lehtiä kuin aikaisemmin, mikä osaltaan selittää lukijamäärän laskua. Aikakauslehtien parissa viihdytään edelleen pitkään.

Otavamedian aikakauslehdet tavoittavat 1,5 miljoonaa eri lukijaa

Otavamedian aikakauslehdet tavoittavat yhteensä 1 486 000 eri lukijaa eli 35 % kaikista yli 15-vuotiaista suomalaisista. Laskua lukijamäärässä on 4,6 %. Myös muilla mediataloilla aikakauslehtien lukeminen on ollut laskusuuntaista (laskua 4,6 %–13,1 %).

Miesten tavoittavuudessa Otavamedia on edelleen mediataloista vahvin. Tavoitamme heitä aikakauslehdillämme 743 000 (35 % yli 15-vuotiaista miehistä). Naisia tavoitamme aivan saman verran 743 000 (34 % yli 15-vuotiaista naisista).

Aikakauslehtiä luetaan keskimäärin 53 minuuttia. Otavamedian lehtiä luetaan pidempään, keskimäärin 65 minuuttia.

Suomen Kuvalehden parissa viihdytään pisimpään 

Vaikka lukijamäärät ovat laskusuuntaisia, lukijat viihtyvät painetun lehtensä parissa entistä pidempään. Keskimäärin aikakauslehden parissa viihdytään 53 minuuttia ja Otavamedian lehtien parissa keskimäärin 65 min.

Pisimpiä lukuaikoja ovat Suomen Kuvalehden 86 minuuttia, Seuran 78 minuuttia ja Vivan 74 minuuttia. Lukuajat eivät ole vertailukelpoisia aikaisempaan aineistoon lukuaikakysymykseen tehdyn muutoksen takia.

Lukijamäärät, lukuajat ja kokonaistavoittavuus

Media	KMT 2022 lukijamäärä	Lukuaika min.	Kokonaistavoittavuus
Suomen Kuvalehti	308 000	86	385 000
Tekniikan Maailma	236 000	66	446 000
Kotiliesi	203 000	74	561 000
Seura	195 000	78	296 000
Metsästys ja Kalastus*	188 000	55	296 000
Kaksplus.fi**			252 000
Golflehti	173 000	50	183 000
Erä	157 000	55	169 000
Kotiliesi Käsityö*	151 000	63	151 000
Anna	126 000	64	497 000
TM Rakennusmaailma	118 000	51	159 000
Hymy	89 000	60	179 000
Maalla*	88 000	60	88 000
Deko	85 000	48	101 000
Viva	78 000	74	84 000
Muropaketti.com**			147 000
Vene	61 000	60	71 000
Kotilääkäri	57 000	59	71 000
Kippari	54 000	57	62 000
Vauhdin Maailma*	54 000	48	54 000
Alibi	54 000	63	80 000
Otavamedia yhteensä	1 486 000	65	2 196 000 (+3,3%)

_{* vain painetun lehden lukijamäärä
** verkon kävijämäärä}

_{Lähteet: KMT 2022, Kantar TNS Oy, vertailu KMT 2021. KMT-tutkimuksen kohderyhmä on 15 vuotta täyttäneet suomalaiset Ahvenanmaata lukuun ottamatta. Otavamedian verkon tavoittavuus FIAM vk 34/2022, AudienceProject.}

Kansallinen Mediatutkimus julkaistaan seuraavan kerran syksyllä 2023.

Otavamedian B2B-yksikön Tomi Takanen kommentoi:

”Kiinnostus ei katso kanavaa. Kuluttaja valitsee itse ajan, paikan ja välineen, jolla hän itseään kiinnostavaa sisältöä hyödyntää. Meillä medioiden kokonaistavoittavuus on edelleen noussut ja olemme onnistuneesti yhdistäneet nämä laadukkaat intohimomediat tunnistettaviksi heimoiksi, joita mainostaja voi tehokkaasti hyödyntää. Käy tutustumassa heimoihin täältä.”