Vaikuttajamarkkinoinnilla Bio Luvilin tavoitteisiin

Xenia oli monikanavaisen kampanjan brändilähettiläänä yhdistäen persoonallaan kampanjan elementit selkeäksi kokonaisuudeksi. Kampanjaan reagoitiin erinomaisin tuloksin.

1. Lähtötilanne

Bio Luvil on kaikkien tuntema pyykinpesuainebrändi, joka haluaa huolehtia vaatteista ja pitää ne kauniina pitkään. Bio Luvil korostaakin, että erilaisille vaatteille kannattaa käyttää erilaisia pesuaineita, jotta pyykin puhtaaksi tulemisen lisäksi vaatteet säilyisivät kauniina mahdollisimman pitkään.

Kampanjan tavoite

Case Bio Luvil halusi puhutella 18-39-vuotiaita naisia ja opettaa heitä käyttämään erilaisia pesuaineita eri vaatteille ja luoda itsestään mielikuvaa pyykinpesueksperttinä. Asiakas halusi kampanjakasvoksi vaikuttajan, joka esiintyy kaikessa mainonnassa, läpi kampanjan. Kampanja suunniteltiin ja toteutettiin yhteistyössä mediatoimisto Mindsharen kanssa.

2. Ratkaisu

Ratkaisuksi valittiin natiivimainonta, ja kampanjakasvoksi valittiin palkittu bloggaaja Xenia, joka kirjoittaa Xenia’s Day -blogia Anna.fi:ssä. Blogi oli tämän natiivikampanjan keskiössä, ja blogiin ohjattiin liikennettä monikanavaisesti:

Advertoriaalit
Verkkoartikkelit
Outstream-video
Desktop- ja mobiiliparaatit
Sosiaalisen median postaukset: Facebook ja Instagram

Kampanja oli kaksivaiheinen; ensimmäinen vaihe oli helmi-maaliskuussa ja toinen vaihe syys-lokakuussa.

Kuvassa on esimerkkejä kampanjatoteutuksista.

Bio Luvilin tarpeisiin sopi natiivimainonta, monikanavaisuus ja tunnettu bloggaaja kampanjakasvona.

3. Tulokset

Case Bio Luvilin kampanjasisällöille (artikkelit, postaukset) saatiin 12 % enemmän uniikkeja lukukertoja kuin mikä oli tavoite
sisältöjen parissa viihdyttiin – keskimääräinen aika sivulla oli lähes kaksi minuuttia (1:59)
kävijöitä tuli kaikista ikäryhmistä, mutta suurin ryhmä oli 18-39-vuotiaat
mainonnan jälkimittaus 04/18*: 92 % aikoi ostaa tuotteen

*LeanLab by Digitalist, 22.-25.4.2018

92 % aikoi ostaa tuotteen

Keskimääräinen sivun lukuaika 1:59 min

Kysy tarkemmin kampanjan tuloksista Mediamyynnistä!

Otavamedia teki rohkeasti hieman uudenlaisia ehdotuksia kampanjaamme ja draivasi projektia ammattimaisella otteella eteenpäin.
Tiina Hissa
Nordic Brand Manager
Unilever