1. Lähtötilanne

Miten kerrotaan suomalaisnaisille innostavasti verikokeista, plasmanäytteistä, seerumipitoisuuksista ja hormonitasoista? Tätä pohdimme, kun käynnistimme yhteistyön diagnostiikka-alan yrityksen, Roche Diagnosticsin kanssa. Case Rosien tavoitteena oli lisätä yrityksen ja sen valmistamien laboratoriotestien tunnettuutta erityisesti terveydestään kiinnostuneiden naisten keskuudessa ja tuoda kirjaimellisesti kliininen brändi lähemmäs ihmistä ja arkea.

3. Tulokset

Rosien kävijädata osoittaa, että Case Rosie on Vainun ja Facebook-mainonnan avulla saattanut sivustolle juuri sen aihepiireistä – terveydestä ja sen testaamisesta – kiinnostuneet ihmiset. Ensimmäisen kuukauden aikana sivustolla kävi jo lähes 12 000 lukijaa, jotka viettivät artikkeleiden parissa hyvin aikaa.

Alle vuoden kulututtua Rosien julkaisusta myös sisältöjen hakukoneoptimointi alkoi tuottaa tulosta: artikkeleihin alkoi virrata yhä enemmän säännöllistä liikennettä myös Googlesta – täysin ilmaiseksi.

Alkuponnistuksen jälkeen sivustoa ja sen sisältöjä kehitetään systemaattisesti kävijädata-analyysin perusteella. Mittarien avulla varmistamme, että Rosie kiinnostaa lukijoita ja auttaa asiakastamme saavuttamaan liiketoiminnalliset ja brändimielikuvalliset tavoitteensa.

Tällainen on Roche Diagnosticsin terveysmedia

> Rosie on media kaiken ikäisille, terveydestään kiinnostuneille naisille.

> Sivuston keskeistä sisältöä ovat kansantajuiset Roche Diagnosticin testien esittelyt, asiantuntijoiden haastatteluihin pohjautuvat selkeät ja opastavat neuvot sekä koskettavat, kiinnostavat ja samaistuttavat henkilöjutut, jotka tarjoavat vertaistukea samassa tilanteessa oleville naisille.

> Oman median tavoitteena on tehdä Roche Diagnosticsin laboratoriotestejä tunnetuksi ja tuoda ne lähemmäs suomalaisnaisten elämää. Rosie muistuttaa, että omaa terveyttään voi testata.

> Omaan mediaan ohjataan tavoiteltua kohderyhmää ostetun median ratkaisujen avulla.