Monimediallisuus toi tuloksia Tena Lady-natiivikampanjassa

Monikanavainen, Riitta Väisäsen tähdittämä natiivimainonta, vakuutti kohderyhmän jälleen. Avuliaisuus ja asiantuntevuus vahvistivat Tena Ladyn markkinajohtaja-asemaa.

1. Lähtötilanne

Case Tena Lady -natiivikampanjan tavoitteena oli:

Poistaa tabun leima virtsankarkailusta ja kannustaa naisia puhumaan siitä
Opastaa naisia, kuinka ennaltaehkäistä virtsankarkailua ja elää sen kanssa
Kertoa oikeista tuotteista, joiden avulla virtsankarkailu ei rajoita elämää
Tena Ladyn edellinen kampanja, jossa kampanjakasvona oli Riitta Väisänen, toimi niin hyvin, että Essity halusi jatkaa kampanjointia Riitan tähdittämänä.

Tena Ladyn jumppavinkit printtiadvertoriaalissa

2. Ratkaisu

Tena Lady ei vain mainostanut inkontinenssisuojiaan, vaan pyrki ennen kaikkea antamaan neuvoa ja vinkkejä lantionpohjalihasten vahvistamiseen ja vaivan itsehoitoon.

Tämä tehtiin monikanavaisesti natiivimainonnan keinoin, Riitta Väisäsen ja fysioterapeutti Anne Purasen johdolla. Kampanja oli monivaiheinen, ajalla 21.6.-17.12.2018

Neljä erilaista verkkoartikkelia
Aukeaman printtiadvertoriaalit Annassa, Kotiliedessä, Seurassa, Kotilääkärissä ja Vivassa
Marginaalimainokset
Kaksi outstream-videota
Kolme erilaista desktop- ja mobiiliparaatimainosta
Sosiaalisen median postaukset Facebookissa
Useita nostoja Annan ja Kotilieden uutiskirjeissä

Apua ja neuvoja, ei tuotteen pakkomyyntiä.

Monimediallisuus vahvisti kaikkia mittareita.

3. Tulokset

Case Tena Lady oli hyvä esimerkki siitä, miten monimediallisuus tutkitusti* vahvisti kaikkia mittareita: brändin tunnettuutta, mainoksen spontaania muistamista, harkintaa, brändin mieluisuutta, halua saada lisätietoa ja ostokiinnostusta. Esim. ”Haluaa saada lisätietoa” kasvoi 26 %-yksikköä verrattaessa yhden mainoksen huomanneita kolme mainosta huomanneisiin.

Kampanja tavoitti kohderyhmää laajasti:

Kampanja-artikkeleissa oli lähes 44 000 kävijää. Suosituin artikkeli tarjosi lantionpohjan jumppavinkkejä.
Outstream-videot toimivat erinomaisesti, niiden ctr oli peräti 1,48 %.
Artikkelien keskimääräinen lukuaika oli 02:26 min. Pisin lukuaika 04:47 min oli artikkelilla, jossa Riitta kertoi inkontinenssista, ja jossa myös lukijoita kehotettiin kertomaan omista kokemuksistaan.

Kampanjan ideoivat yhteistyössä mediatoimisto Dagmarin Essity-tiimi ja Otavamedia. Kampanjan tuotti Otavamedia, avaimet käteen -periaatteella.

* kampanjalle tehtiin mainonnan jälkimittaustutkimus joulukuussa 2018. Tutkimukset toteutti LeanLab by Digitalist.

Kampanja-artikkeleissa lähes 44 000 kävijää

Artikkelin keskimääräinen lukuaika 02:26 min

Kysy tarkemmin kampanjan tuloksista Mediamyynnistä!

Yhteistyö tämän kampanjan tiimoilta sujui kanssanne erittäin jouhevasti ja hyvässä hengessä. Olimme myös tyytyväisiä kampanjan näkyvyyteen ja siihen, miten se tavoitti kohderyhmää sekä toi brändiä hyvin esille siihen sopivassa ympäristössä.
Anu Hupli
Category & Shopper Marketing Manager
OY ESSITY AB Customer Marketing FI/BA

Menestysresepti

Näillä keinoilla Otavamedia auttoi saavuttamaan tulokset.

Monikanavainen kampanja
Natiivimainonta
Verkkomainonta
Some-markkinointi

Suunnitellaan yhdessä tarpeisiisi toimivimmat natiivimainonnan ratkaisut.

Satu Laksola
Vastaava tuottaja
+358 44 048 7401

Ota yhteyttä

Caset

Hae inspiraatiota oman menestystarinasi rakentamiseen.

Case