1. Lähtötilanne

Jo 40-vuotias US-Parts on viime aikoina panostanut verkkokauppaan, joka onkin vahvassa kasvussa mm. hyvin toimivan haun ansiosta. Mainonnan tavoitteena olikin saada kävijöitä verkkokauppaan.

3. Tulokset

Mainonnan jälkimittaus antoi advertoriaalille mainiot tulokset:

• ”Minulle tarkoitettu” 90 %
• Ostokiinnostus 82 %
• Myönteinen vaikutus mainostajan mielikuvaan 73 %

Tutkimuksen avoimet kommentit kertoivat selkeästi, että advertoriaali toimi juuri kuten tavoite olikin:

• ”Ostohaluja. Tein tilauksen trimmitasoista kyseisen mainoksen johdosta.”
• ”Kertoo selkeästi, että tarjontaa verkkokaupassa lisätään paljon.”
• ”Bella-vene vei ensin huomion mainokseen mutta sen jälkeen osien mainos aukes.”
• ”Verkkokaupan nousu, pitkä tarina 40 v sinänsä ihan luottamusta herättävä.”

Printtimainoskin voi siis hyvin ohjata kävijöitä verkkokauppaan. US-Parts ei markkinoinut näitä tuotteita samaan muissa kanavissa, eli verkkokauppamyynnin kasvu johtui nimenomaan Kippari-lehden advertoriaalista. US-Partsin myyntipäällikkö Christian Lindqvist vahvistaa tämän: 

”Ilmoituksemme Kipparissa ohjasi suoraan liikennettä verkkokauppaamme. Esimerkiksi trimmilevyjä myimme todella paljon.” 

Uuden Vene18 Ostajan oppaan tavoite palvella paremmin koko venealan asiakaskuntaa

Taustalla US-Partsin onnistuneessa kampanjassa oli Otavamedian tarjoama uusi mainosmuoto. Vene- ja Kippari-lehtien helmikuisten suurnumeroiden perinteiset ”Veneruudut” uudistettiin, jotta mainostajalla olisi monipuolisemmat mahdollisuudet kertoa tuotteistaan ja palveluistaan. Tämä lehtien yhteydessä oleva Vene18 Ostajan opas haluttiin asemoida entistä vahvemmin Helsingin venenäyttelyyn.

Ostajan oppaaseen tuotiin uutena tuotteena aukeaman tai koko sivun kokoinen advertoriaali, joka mahdollistaa imagollisen, huomiota herättävän brändimainoksen ja ennen kaikkea tietoa, jota veneilijä janoaa. Koska lukijat ovat veneistä ja varusteista äärimmäisen kiinnostuneita, myös samalla aukeamalla olevien tuotekohtaisten taktisten mainosten huomioarvo on taattu. Asiakas saa advertoriaalin Otavamedialta avaimet käteen -periaaatteella.