1. Lähtötilanne

Otava on vuoden 2024 perheyrityksenä palkittu kustannusosakeyhtiö, jonka työ perustuu suomen kielen, kulttuurin ja oppimisen ilon vahvistamiseen. Vuotuisessa Otavan työntekijöille ja sidosryhmille tarkoitetussa tilaisuudessa tahdottiin muistuttaa, kuinka kustannustyön ytimessä oleva vastuullisuus ei ole sanahelinää, vaan aitoja ja konkreettisia toimia niin yhteisön kuin ympäristönkin hyväksi. Kustannusosakeyhtiö Otava ja medialiiketoimintaa hoitava Otavamedia kuuluvat samaan Otava-konserniin, kuten mm. Otavan Kirjapaino, Suomalainen Kirjakauppa ja Otava Oppiminen.

Useita pidempiä puheenvuoroja sisältävä, tunnelmaltaan arvokas ja asiapitoinen tilaisuus houkutteli kertomaan Otavan arvoista ja vastuullisuustyöstä videomuodossa. ”Vastuullisuusaiheet saattavat joskus olla melko puisevaa sisäistettävää. Videomuotoinen toteutus antaa kuitenkin mahdollisuuden käsitellä painavaakin faktaa tiiviisti jäsenneltynä, viihdyttävästi ja näin myös helpommin lähestyttävästi”, kertoo Otavan video- ja podcast-tuottaja Sanna Grav ja jatkaa: ”Otavan vastuullisuusvideon tavoitteena olikin erottua puheenvuorojen joukosta visuaalisesti vaikuttavalla, mukaansa tempaavalla tavalla.” 

2. Ratkaisu

Otavalla kirjan syntytarina kirjailijan pään sisällä syntyneestä alkuideasta kohti lukijan verkkokalvoja on reilun vuosisadan aikana erittäin jouhevaksi hioutunut matka, jossa vastuullisuusnäkökulma huomioidaan jokaisessa työvaiheessa kotimaisuutta, yhteisön hyvinvointia, taloudellista ja ekologista vastuuta korostaen. Jokainen ainutlaatuinen lukukokemus vaatii onnistuakseen tinkimätöntä yhteistyötä ja moniammatillista osaamista.   

Videon tilaajalla, Otavan viestintä- ja markkinointijohtaja Kirsi Tähjänjoella olikin alusta saakka vahva visio videon sisällöstä: ” Vuonna 2024 ympäristö- ja yhteiskuntavastuun merkitys korostui entisestään. Halusimme olla eturintamassa viestimässä omista tavoitteistamme ja saavutuksistamme. Ajatus kirjan matkan kuvittamisesta syntyi halusta tuoda esiin otavalaisen kirjan tarina visuaalisesti ja helposti lähestyttävästi.” 

Videon suunnittelutyö aloitettiin tutustumalla Otavan vastuullisuusraporttiin. Tahtotilana oli tuoda esiin konkreettisia lukuja ja faktaa ihmisläheisesti tarinallistaen. ”Koska Otavalla tekijät ja yhteistyö on keskeisessä roolissa, kutsuimme mukaan otavalaisia ympäri organisaatiota. Saimme kiittävää palautetta kuvausjärjestelyistä, kokemus tuntui olleen hauskaa vaihtelua ja sen kerrottiin myös lisänneen omaa ammattiylpeyttä kuten myös arvostusta kollegojen työtä kohtaan”, Sanna Grav pohtii.  

Myös Kirsi Tähjänjoki kehuu yhteistyön sujuneen hyvin: ”Työskentely kanssanne on ollut erittäin sujuvaa, joustavaa ja hedelmällistä.  Työryhmä on ollut ammattitaitoista ja sitoutunutta projektiin.”  

Katso upea Kirjan tie -video kokonaisuudessaan alta!

3. Tulokset

Vaikka Kirjan tie -video toteutettiin ennen muuta konsernipäivän tilaisuutta silmällä pitäen, on sitä hyödynnetty myös laajemmin osana Otavan vastuullisuusviestintää.  ”Video on ollut esillä useissa eri kanavissa, kuten verkkosivuillamme, sosiaalisessa mediassa ja erilaisissa tapahtumissa. Se on tavoittanut laajan yleisön ja saanut paljon katselukertoja, mikä osoittaa, että se on saavuttanut katsojat tarkoituksenmukaisesti ja tehokkaasti”, Kirsi Tähjänjoki paljastaa.