1. Lähtötilanne

WordDiven tavoitteena oli kasvattaa brändinsä tunnettuutta ja myyntiä Suomen markkinoilla, keskittyen erityisesti erottuvan brändimielikuvan luomiseen ja vahvistamiseen. Toiveena oli luoda tiivis ja tehokas tuotanto, ja aiemman onnistuneen yhteistyön pohjalta WordDive uskoi, että Otavamedia pystyisi toteuttamaan tämän projektin.

WordDive on kotimainen kieltenoppimissovellus, joka yhdistää henkilökohtaisen harjoittelun ja tehokkaat oppimismenetelmät tarjoten käytännönläheistä kielten oppimista. Palvelu tarjoaa monipuoliset kurssit niin aloittelijoille kuin edistyneille oppijoille.

Otavamedia ehdotti tehokasta tuotantopakettia, joka sisälsi käsikirjoituksen, kuvausten ja näyttelijöiden järjestämisen sekä kahden videon ja valokuvien tuotannon valmiiksi käyttöön. Kaikki materiaalit kuvattiin saman päivän aikana, mikä varmisti kustannustehokkuuden.

2. Ratkaisu

Lopputuloksena syntyi brändikampanja, joka sisälsi kaksi lyhytvideota ja kampanjakuvia. Näistä luotiin monikäyttöisiä mainosmateriaaleja printtiin, verkkoon, bannereihin ja verkkosivuille. Materiaalit vahvistivat brändin näkyvyyttä keskeisissä kanavissa ja esittivät oppimisen hyödyt humorististen, samaistuttavien tilanteiden kautta – arjessa, jossa kielitaito tekee asioista sujuvampia.

Videoista luotiin eri pituisia ja muotoisia versioita, jotta ne palvelisivat kampanjan monenlaisia tarpeita ja tavoittaisivat yleisöt eri kanavissa. Materiaalit olivat helposti hyödynnettävissä eri yhteyksissä, kuten maksetussa mainonnassa, ja mahdollistivat tehokkaan näkyvyyden muun muassa:

• YouTubessa, jossa videoiden visuaalisuus ja tarinankerronta pääsevät parhaiten esille
• Somekanavissa, kuten Instagramissa ja Facebookissa, tarkasti kohdennetuilla mainoksilla
• Suoratoistopalveluissa, joissa materiaalit tavoittavat kohderyhmän luontevassa ympäristössä

Kaikki video- ja kuvamateriaali taltioitiin yhden päivän aikana kolmessa eri lokaatiossa pääkaupunkiseudulla: Otavamedian toimistolla, äänitysstudio Huminassa ja Seksico Tacos -ravintolassa.

Katso WordDiven brändikampanjan kuvat ja videot alta!

3. Tulokset

Kampanja onnistui erinomaisesti, sillä uusien materiaalien avulla asiakas sai tehokkaasti käyttöön kanavia, joissa tarvitaan selkeää lyhytvideota. Lisäksi kampanjassa tuotettiin sopivia still-kuvia, joita asiakas on voinut hyödyntää monipuolisesti eri kanavissa, kuten printissä ja digimainonnassa. Tämä vastasi tuotannon päätavoitteita ja toi asiakkaalle konkreettisia tuloksia:

• Verkkosivujen kävijämäärät ja myynti kasvoivat kampanjan aikana
• Brändin tunnettuus ja huomioarvo nousivat selvästi kevään kampanjaan verrattuna
• Osto- ja tutustumiskiinnostus kasvoivat molemmat hienosti yli Otavamedian verkkomainonnan tietopankin keskiarvojen

Materiaalit toimivat niin hyvin, että asiakas hyödyntää niitä myös seuraavassa brändillisessä kampanjassaan. Parantuneisiin lukuihin vaikuttivat upeiden materiaalien lisäksi pitkäjänteinen brändityö tunnettuuden kasvattamiseksi.

WordDiven ja Otavamedian onnistunut ja merkityksellinen yhteistyö jatkui, sillä videoista tuotetusta monipuolisesta materiaalista versioitiin myös radiomainos, joka julkaistaan vuoden 2025 alkupuolella.

Kampanjan vastaava tuottaja, Otavamedian Jenni Kantis, kommentoi yhteistyötään asiakkaan kanssa:

”WordDive tarvitsi videotuotantoa vahvistamaan brändiään ja tavoittamaan kohderyhmänsä. Toteutimme kaksi tarinallista videota ja monipuolisen kuvapankin, jotka pohjautuvat huolellisesti kartoitettuihin ostajapersooniin. Projekti toteutettiin tiukassa aikataulussa tarkalla suunnittelulla ja sujuvalla yhteistyöllä. Lopputulos tukee heidän markkinointiaan tehokkaasti – tästä projektista olemme todella ylpeitä!”

Alta näet WordDiven brändikampanjan tuotannon kulissien takaa!

Tutkimuksen toteutti: Digitalist Experience
Kampanjan ajankohta: 28.8.-31.10.2024
Vastaajamäärä: Kampanjalle altistuneita n=160, mainoksen huomanneita n=58