Tällainen mainonta huomataan – katso esimerkit

Tutkimuspäällikkö Katja Sampo, mitkä tekijät yhdistävät parhaat huomioarvot saavuttaneita mainoksia?

Valtavan mainostietopankkidatan pohjalta tästä innostuisi puhumaan vaikka kuinka pitkään, mutta tiivistetään vastaus tähän listaukseen:

• Värikkyys ja visuaalinen kontrasti: kirkkaat, erottuvat värit kiinnittävät katseen nopeasti ja luovat positiivisen tunnelman.
• Selkeä ja iskevä typografia: lyhyet, ytimekkäät ja helposti luettavat tekstit nopeuttavat viestin ymmärtämistä.
• Tunne ja elämyksellisyys: mainokset herättävät tunteita ja mielikuvia, kuten iloa, hyvinvointia tai turvallisuutta.
• Tuote keskiössä: tuote on selkeästi esillä ja helposti tunnistettavissa.
• Tarjous tai hyöty korostettuna: selkeä etu tai lupaus lisää huomioarvoa ja aktivoi toimintaa.
• Printissä mitä suurempi mainoskoko sen parempi, digin puolella taas video on voitokas.

Kerro Katja, mistä johtuvat aikakauslehtimainonnan erityisen korkeat huomioarvot?

Aikakauslehtimainonta on edelleen yksi tehokkaimmista tavoista saada mainosviesti perille. Otavamedian Mainosmittari-tutkimusten mukaan aikakauslehtimainosten huomioarvo oli viime vuonna keskimäärin 69%. Aikakauslehtimainoksen huomioarvot ovat olleet korkealla vuosikymmeniä eli mainosviestien määrän kasvu ei ole heikentänyt aikakauslehtimainoksen toimivuutta, koska mediaympäristö on rauhallinen ja keskittynyt, jolloin mainosviesti saa huomion. Aikakauslehti on laadukas mediaympäristö.

Mainonnan huomioarvot vaihtelevat aikakauslehtimainonnan osalta hieman toimialoittain, mutta lähes kaikilla toimialoilla ne ovat selvästi yli 60 %. Esimerkiksi urheilu-, kalastus- ja metsästysmainoksissa huomioarvo on jopa 74 %, pukeutumisen ja sisustamisen mainoksissa 73 %, ja elintarvikkeissa 70 %. Kuluttaja huomaa omaan kiinnostusalueeseensa liittyvän mainoksen erityisen hyvin siihen liittyvässä mediaympäristössä. 

Mainoksen koko vaikuttaa suoraan huomioarvoon

Suurikokoiset ja laajemmat mainosmuodot, kuten liitteet ja aukeamat, jättävät erityisen vahvan muistijäljen. Liitteiden huomioarvo on keskimäärin jopa 78 % ja aukeamienkin 76 %. Koko sivun mainoksissa huomioarvo on 66 %, kun taas pienemmissä mainosmuodoissa, kuten 1/2 sivun mainoksissa, huomioarvo laskee 59 %:iin. Kannattaa siis käyttää tilaa!

Saisimmeko esimerkkejä hyvin toimineista mainoksista?

Tietysti! Ohessa on vuoden 2025 tutkimusten parhaat huomioarvot napanneita mainoksia perusteluineen. Datalähde on Otavamedian Mainosmittari-tutkimukset ja -tietopankki 2014–2025, Digitalist Experience.

Mikä toimii verkkomainonnan puolella?

Otavamedian AdOpsin asiantuntijat Piia Pöyhönen ja Joonas Lappalainen kertovat, että parhaiten toimivat yleensä videoavaussivu, muut videomainokset ja splitscreen carousel. Aineistojen pitää tietysti olla houkuttelevia, kuten printin puolella.

Adnamin Partnership Manager Ville Ahola, mitkä ovat teidän suosituimmat mainosmuotonne ja miksi?

Suomen markkinan suosituin mainosmuoto vuonna 2025 oli Mobile Midscroll, joka oli Otavamediallakin eniten myyty. Muita avaintuotteita ovat Topscrollit ja Skinit. Näillä mainosmuodoilla toteutetut kampanjat saavat yleensä parhaat tulokset tärkeillä attention-mittareilla. 

Attention-mittaaminen on kuuma trendi tällä hetkellä. Tarkoituksena on lisätä ymmärrystä erilaisista mediaympäristöistä ja eri mainosformaattien laadullisista eroista. Tällöin mainonnan vaikuttavuutta voidaan kasvattaa kohdistamalla panostukset sinne missä ne tuottavat parhaiten tuloksia. 

Lisää Adnamin attention mittaamisesta: https://www.adnami.io/attention

Onko teillä vertailutietoa siitä, miten videomainos huomataan somessa ja displayssa?

Kyllä löytyy. Toteutimme viime vuonna vertailun, jossa kolme suurta kampanjaa ajettiin samoilla videomateriaaleilla display-verkostossa ja Metan alustoilla. Videoita katsottiin Metassa enintään 2 sekuntia, kun samaa mainosta katsottiin display-verkoston Mobile Midscrollissa 5 sekuntia. Displaymainos sai siis selvästi pidemmän huomion edullisemmin kuin somessa.

Missä Otavamedia on sinun mielestäsi hyvä?

Otavamedialla on kovia ja tunnettuja mediabrändejä inventaarissa, ne halutaan ottaa mukaan kampanjoihin. Otavamedian mediat ovat laadukkaita. Vahvuus on myös sisällön lukutyyli, joka on selkeästi hitaampi kuin somessa – kuluttajilla on paremmin aikaa huomata mainokset.