Huomioarvolla tuloksiin – näin erotut kohderyhmäsi silmissä

Mikä pysäyttää silmäilyn ja herättää ostohalun? Data kertoo.

Markkinoijan arki on täynnä valintoja – mikä media tuo aidosti vastinetta sijoitukselle, mikä kanava vaikuttaa ja missä viestisi todella huomataan? Aikakausmedian laajassa tutkimuksessa selvitettiin, mitkä mainokset erottuvat edukseen vuosien 2021–2025 aikana. Tutkittuja mainoksia oli lähes 1200, ja analyysi keskittyi kolmeen kovaan mittariin: huomioarvoon, myönteiseen vaikutukseen brändimielikuvaan sekä ostohalukkuuteen. Yksi selkeä johtopäätös on, että aikakauslehtimainonta pysäyttää lukijan entistä paremmin – ja suurempi mainospinta on selvästi edukseen.

Suurempi mainospinta, parempi huomioarvo

Tutkimusaineistosta nousee esiin se, miten isokokoiset, visuaalisesti näyttävät mainosratkaisut houkuttelevat lukijan katseen: kun mainos on selkeästi esillä, sen huomioarvot ovat tutkitusti korkeammat. Aikakauslehtimainoksilla on myös hyötynä se, että lukutilanteessa huomio ei jakaudu useille näytöille tai loputtomaan selaamiseen – mainos saa siis hengittää rauhassa.

Aikakauslehtien huomioarvot vahvassa kasvussa verrattuna digiympäristöön

Digimainonnan tulvassa kuluttajat tottuvat sivuuttamaan mainokset nopeasti – “mainosväsymys” puhuttaa monia mainostajia ja mediatoimistoja. Samaan aikaan aikakauslehdissä mainonta on noussut uudella tavalla esiin. Tutkimuksen mukaan yhä useampi lukija ilmoittaa huomanneensa lehdessä olleen mainoksen ja kokee sen jättäneen myönteisen mielikuvan.

– Kun digitaalisen mainonnan määrää pidetään ajoittain uuvuttavana, aikakauslehtien selailuun saatetaan varata tietoisesti rauhallista aikaa, mikä korreloi suoraan mainonnan huomioarvoon, tutkimustuloksissa todetaan.

Kolme kärkeä mainostajalle

1. Käytä rohkeasti suurempaa mainospintaa. Hyödynnä visuaalista kerrontaa, suuria kuvia ja selkeitä viestejä. Tämä pysäyttää silmäilyn ja vahvistaa mieleenpainuvuutta.
2. Rakenna luottamusta. Aikakauslehtien ympäristö koetaan luotettavaksi, ja lehden tarjoama bränditurvallisuus heijastuu mainostajan imagoon. Sijoittuminen laadukkaaseen mediaympäristöön vahvistaa myönteistä mielikuvaa.
3. Aktivoi ostoaikeet. Selkeästi esille tuodut edut, tarjoukset tai uutuudet nostavat kiinnostusta. Tutkimus osoittaa, että harkittu ja rauhallinen konteksti aikakauslehdessä tukee lukijan ostopäätöstä tehokkaasti.

69 % huomaa kokosivun – liite ja tuotenäyte vieläkin tehokkaampia

Mainonnan huomioarvo on noussut vuoden 2020 analyysistä viidellä prosentilla. Erityisesti kokosivun mainokset saavuttavat keskimäärin 69 % huomioarvon – ja liitteet jopa 80 %. Tuotenäytteet tehokeinona seuraavat perässä 77 %:n huomioarvolla.

Huomioarvon huippuratkaisujen top-3:

• Liite (80 %)
• Tuotenäyte (77 %)
• Aukeama (74 %)

Brändimielikuva rakennetaan rauhassa – ja se toimii

Tutkimuksen mukaan brändimielikuva vahvistuu, kun mainos:

• Näyttää selkeästi mainostajan
• On informatiivinen ja kiinnostava
• On visuaalisesti hyvännäköinen ja selkeä

Tulokset puhuvat puolestaan: Huippumainosten kohdalla jopa 90 % herätti myönteisen brändimielikuvan! Keskiarvo oli 49 %.

Otavamedian bränditurvallisessa ympäristössä kuluttaja ei vain ihastele mainosta – hän siirtyy kohti ostoa.

Aktivointia ja konkreettisia tuloksia

Vaikuttavin mainonta ei jää passiiviseksi katseluksi. Aikakauslehdissä julkaistut mainokset ohjaavat lukijaa toimintaan.

• 68 % kertoo mainoksen nähtyään kiinnostuneensa tuotteesta enemmän
• 66 % kertoo ostoaikomuksen kasvaneen

Top-5 ostoaikomusta kasvattavaa elementtiä:

1. Selkeä viesti ja hyöty
2. Ajankohtainen konteksti
3. Tunnettu brändi
4. Visuaalinen houkuttelevuus
5. -Ohjaava call-to action (QR-koodi, tarjous, resepti)

Millä toimialoilla aikakauslehtimainonta toimii erityisen hyvin?

Toimiala	Huomioarvo	Brändimielikuva	Ostoaikomus
Elintarvikkeet	82 %	60 %	82 %
Sisustaminen	74 %	58 %	76 %
Kauneudenhoito & hygienia	73 %	54 %	75 %
Veneet	72 %	57 %	75 %
Yrityskuva & yhteiskunnallisuus	70 %	57 %	73 %

Toimialasta riippumatta erot syntyvät suunnittelusta, kontekstista ja toteutuksen laadusta.

Näin rakennat huomattavan ja tuloksellisen mainoksen aikakausmediassa

Toimivan mainoksen tunnusmerkit:

• Selkeä sekä visuaalisesti että viestillisesti
• Tuote tai palvelu keskiössä
• Mainostaja helposti tunnistettavissa
• Kiinni sesongissa ja elämäntilanteissa
• Aktivoi: ohjaa kokeilemaan, ostamaan tai tutustumaan

Otavamedian ympäristö tarjoaa kohderyhmän, joka lukee, pysähtyy ja toimii. Laadukas sisältö ansaitsee laadukkaan kontekstin – ja toisinpäin.

Kahvit kehiin? Tule katsomaan, mitä aikakauslehtimainonta voi tehdä sinun brändillesi.

Otavamedia tarjoaa bränditurvallisen, ostovoimaisen ja sitouttavan ympäristön. Me tiedämme, mitä yleisö huomaa – ja milloin se toimii. Varaa aika jutulle, niin rakennetaan yhdessä kampanja, joka oikeasti vaikuttaa. Katso Aikakausmedian esitys täältä Aikakauslehtimainonnan tietopankki | Aikakausmedia.fi