Hyvinvoinnin elvytys syksyn värjäytyessä ruskaan

Syksy on monille pienen pysähtymisen hetki ja uuden alku kesäkauden jälkeen. Lomat ovat takana, arki löytää rytminsä ja ihmiset etsivät uusia tapoja huolehtia hyvinvoinnistaan. Otavamedian Hyvinvointikysely 2025 paljastaa, että suomalaiset panostavat tänä syksynä ennen kaikkea arjen mielekkyyteen, uneen ja ulkoiluun. Tulokset tarjoavat arvokasta tietoa myös brändeille ja mainostajille, jotka haluavat tavoittaa kuluttajat juuri heidän kiinnostuksen kohteiden äärellä.

Hyvinvointi on jokaiselle oma uniikki kokonaisuus

Hyvinvointia voi olla hieman vaikea määritellä. Onko se yksittäisiä asioita ja tekoja, kuten lenkki metsässä tai aikainen nukkumaanmeno? Vai onko se syvä oma tunne tasapainosta ja voimasta arjessa? Kun syksyn pimeys hiipii ja sadepisarat ropisevat ikkunaan, suomalaiset etsivät tapoja luoda ympärilleen hyvää oloa: lämpimiä hetkiä läheisten kanssa, pieniä nautintoja kiireen keskellä ja rutiineja, jotka tuovat turvaa. Hyvinvointi on yhtä aikaa fyysistä ja henkistä, yksilöllistä ja yhteisöllistä. Se syntyy siitä, että arki tuntuu mielekkäältä ja että jokainen löytää omat keinonsa palautua, inspiroitua ja voida paremmin.

Hyvinvointikysely 2025

Kyselimme kuluttajilta, mikä on heidän hyvinvoinnin keskiössä tänä syksynä.

– Yli kuusi kymmenestä vastaajasta kertoi tekevänsä asioita, joista nautti.
– Nautinto ja ilo onkin tämän syksyn hyvinvoinnin tärkein kulmakivi.
– Lähes yhtä moni aikoo panostaa riittävään uneen (54 %) ja ulkoiluun (52 %).
– Liikunta (50 %) ja terveellinen ruokavalio (42 %) täydentävät viiden kärjen.
– Uuden harrastuksen aloittamista suunnittelee noin joka kahdeksas.

Myös läheisten kanssa vietetty aika, painonhallinta sekä vitamiinit ja ravintolisät nousivat esiin.

_{Hyvinvointikysely tehtiin Otavamedian sivustojen verkkokävijöille elokuussa 2025, N = 251.}

Mitä tämä tarkoittaa mainostajille?

Hyvinvointikyselymme kertoo selvästi, että hyvinvointi ei ole yksi yhtenäinen ilmiö, vaan jokainen ikäryhmä rakentaa sitä omalla tavallaan. Tämä avaa brändeille valtavan mahdollisuuden: kun ymmärrät, mikä kuluttajia puhuttelee juuri nyt, voit kohdentaa viestisi täsmällisesti ja tehokkaasti.

• Nuoret (18–24 v.) hakevat ennen kaikkea unta, palautumista ja liikuntaa. He ovat kiinnostuneita digitaalisista sovelluksista, uusista treenimuodoista ja palautumista tukevista tuotteista. Tässä ryhmässä on tilaa brändeille, jotka tarjoavat inspiraatiota ja helppoja ratkaisuja arjen jaksamiseen. Myös hyvinvoinnin trendituotteet muodin puolella kiinnostavat tätä ryhmää.
  
• Nuoret aikuiset (25–34 v.) nostavat nautinnon ja henkisen hyvinvoinnin etusijalle, jopa ruokavaliota tärkeämmäksi. Peräti 79 % kertoo hakevansa iloa arkeen. Tämä on oivallinen kohderyhmä brändeille, jotka haluavat tarjota elämyksiä, inspiraatiota, mielihyvää ja arkea rikastuttavia palveluja.
  
• Keski-ikäiset (45–54 v.) nostavat liikunnan ja painonhallinnan selkeään ykkösasemaan. Heille on merkitystä palveluilla ja tuotteilla, jotka tukevat tavoitteellista tekemistä: kuntokeskukset, liikuntapalvelut, terveystuotteet ja valmennukset löytävät tässä kohderyhmässä vastaanottavaisen yleisön.
  
• Varttuneemmat (55+ v.) arvostavat ulkoilua ja yhdessäoloa. He etsivät elämyksiä, retkeilyvarusteita, matkailupalveluja ja tapoja nauttia elämästä läheisten kanssa. Brändeille tämä tarkoittaa mahdollisuutta liittää oma tuotteensa tai palvelunsa merkityksellisiin hetkiin ja vahvoihin tunnekokemuksiin.

Kun viesti osuu oikeaan tarpeeseen, se ei tunnu mainokselta vaan se tuntuu henkilökohtaiselta oivallukselta.

Nyt syksyn mainospaikat kampanjahintaan 4 499€ ja 7 999€!

Otavamedian syksyn kampanjoissa laatu kohtaa kohderyhmän

Nyt on paras hetki tarttua syksyn hyvinvointiteemoihin kustannustehokkaasti! Otavamedian kampanjapaketeissa saat monikanavaisen näkyvyyden huomattavasti normaalia edullisemmin: iso paketti vain 7 999 € (norm. 19 170 – 19 910 €) ja pieni paketti vain 4 499 € (norm. 11 260 € – 11 870 €)

Olipa kohderyhmäsi sitten nuoret aikuiset, jotka hakevat iloa ja inspiraatiota (tutustu Annan paketteihin), aktiiviset keski-ikäiset, joille liikunta ja teknologia kulkevat käsi kädessä (Tekniikan Maailman paketit), varttuneemmat suomalaiset, jotka arvostavat tarinallisuutta ja yhdessäoloa (Seuran paketit), tai perhekeskeiset, joille kotimainen ruoka ja arjen hyvinvointi ovat ykkönen (Kotilieden paketit) – löydät Otavamedian medioista juuri oikean yleisön.

Yhdellä paketilla saat printin, digin, uutiskirjeet ja somen. Kokonaisuuden, joka tuo brändisi lähelle arjen todellisia hyvinvointivalintoja. Näin tavoitat suomalaiset hetkillä, jolloin he etsivät inspiraatiota, tekevät päätöksiä ja rakentavat uutta arkea.

Lyhytvideopalvelu Keidas on erinomainen vaihtoehto näkyvyydelle! Keitaan Hyvinvoinnin lähteillä -konsepti tarjoaa katsojalle inspiroivia vinkkejä hyvinvointiin, näkökulma voi olla terveys, liikunta, urheilu, uni, seksuaalisuus tai oma talous. Mainostajan on helppo lähteä mukaan valmiiseen konseptiin, sillä tuotamme sinulle videot avaimet käteen -ratkaisuna. Saat myös tehdyt videot omaan käyttöösi. Kysy lisää Mediamyynnistä!

Syksy on mainostajan hetki!

Syksy on luonnollinen käännekohta: lomien jälkeen ihmiset palaavat arkeen ja tekevät päätöksiä, jotka kantavat pitkälle talveen. He aloittavat uusia harrastuksia, rakentavat rutiineja ja etsivät tuotteita sekä palveluja, jotka tukevat heidän hyvinvointiaan. Juuri tässä hetkessä kuluttajat ovat vastaanottavaisimmillaan uusille ideoille. Brändit, jotka osaavat olla läsnä oikeassa kanavassa oikeaan aikaan, voittavat huomion.

Otavamedian laaja mediaperhe tarjoaa mainostajille mahdollisuuden kohdata suomalaiset monipuolisesti: niin digissä, printissä kuin erikoismedioiden kautta. Jokaisella kanavalla voidaan rakentaa juuri oikea tunnelma, kohdentaa viesti tarkasti ja vahvistaa brändin roolia osana kuluttajien arkea.

Nyt on hetki, jolloin kampanjasi voi aidosti vaikuttaa kuluttajien valintoihin.