Matkailukysely paljastaa: suomalaiset haaveilevat nyt Euroopan kaupungeista ja kotimaan helmistä

Järjestimme Otavamedian sivustoilla 24.11.–3.12.2025 matkailuaiheisen kyselyn, johon osallistui 253 kuluttajaa. Kyselyssä selvitettiin, minne suomalaiset haaveilevat matkustavansa ja millaiset lomatyypit heitä kiinnostavat.

Euroopan kaupunkeihin tai kotimaahan

Kyselyn mukaan lähes 40 % vastaajista haaveilee matkasta Eurooppaan seuraavan vuoden aikana. Heti seuraavaksi eniten kiinnostavat kotimaan kohteet, joista noin joka neljäs haaveilee. Myös kaukomatkat Euroopan ulkopuolelle kiinnostavat ja toisaalta kohtuullisen lähellä olevat Baltian ja Pohjoismaiden kohteet houkuttelevat. Kaikki matkasta haaveilevat eivät vielä tiedä, millaiselle lomalle haluaisivat, joten he ovat avoimia ideoille ja ehdotuksille.

Harvalla on täysin lukittu ajatus kohteesta, majoituksesta ja aktiviteeteista. Puhuttele heitä! Tarjoa matkahaaveilijoille kuvia, tarinoita ja esimerkkejä, millaisen unelmaloman palveluidesi parissa voi viettää.

Kaupunkilomat kutsuvat

Tarkentavassa kysymyksissä lomatyypeistä yksi on ylitse muiden. Suosituimpia ovat kaupunkilomat (27 %), rantalomat (18 %) ja kaukomatkat (8 %). Myös laiva- ja kylpylälomat kiinnostavat. Huvila- ja mökkilomat, golflomat ja kiertomatkat keräsivät kyselyssä myös mainintoja.

Kaupunkilomien tarjontaa kannattaa mainostaa sekä ulko- että kotimaan kohteisiin, lähelle ja kauemmas. Aina kaupunkilomalle ei tarvitse myöskään lentää. Pääseekö perille kätevästi junalla, bussilla, laivalla tai autolla? Kerro se!

Kyselyn avoimissa vastauksissa suosituimmiksi matkakohteiksi nousivat suomalaisten kestosuosikit Italia, Espanja ja Kreikka. Kohteiden kirjo oli erittäin laaja, unelmakohteiden listalle pääsi kohteita aina USA:sta Lappiin, Vietnamista Boliviaan ja Etelämantereelle asti.

Kantar Median Mind-kuluttajatietopankin data täydentää ja vahvistaa Otavamedian kyselyn tuloksia. Lähes puolet suomalaisista suunnittelee matkan ostamista seuraavan vuoden aikana. Suomalaiset matkailijat arvostavat vaihtelua – lähes puolet (48 %) haluaa lomailla aina uusissa paikoissa. Lisäksi 57 % varaa mielellään itse lennot ja hotellit, mikä kertoo omatoimimatkailun suosiosta. Moni suosii yhtä lailla vaivattomuutta, valmis matkapaketti on mietitty kokonaisuus ja se on helppo ostaa. All inclusive -lomia suosii joka neljäs.  

Otavamedia tavoittaa tehokkaasti matkailusta kiinnostuneet

Otavamedian monipuoliset mediat tarjoavat erinomaisen mahdollisuuden tavoittaa matkailusta kiinnostuneet kuluttajat – niin kotimaan kuin ulkomaan kohteista haaveilevat. Hyvin profiloivat mediamme tarjoavat laajan yleisön sekä digissä että printissä.

Brändeistämme etenkin Suomen Kuvalehti, Tekniikan Maailma, Anna ja Kotiliesi tavoittavat hyvin matkailusta kiinnostuneita yleisöjä. Matkailualalle sopivat erinomaisesti niin printti- kuin verkkomainonta, uutiskirjebannerit ja some-nostot. Jos haluat enemmän tilaa kertoa tarinaa ja maalata kuvaa unelmalomasta, natiivimainonta on hyvä ratkaisu.

Huomaa myös, että monessa Annan, Seuran ja Vivan printin numerossa on matkailuteema! Löydät teemat hakusanalla ”matka” Aikataulut ja teemat -sivulla.

Kerro meille tavoitteesi, niin suunnittelemme kampanjaan sopivat elementit. Kohdentaminen matkailusta kiinnostuneisiin onnistuu helposti!

Kysy lisää Otavamedian yhteyshenkilöltäsi, lähetämme sinulle sopivan ehdotuksen paluupostissa.

Lähde: Matkailukysely Otavamedian verkkosivustoilla marras-joulukuu 2025, KMT 2025, Mind Kuluttaja 2024, Kantar TNS Oy