Ota askel kohti vastuullisempaa mainontaa

Vastuullinen mainonta ottaa huomioon sekä eettiset että yhteiskunnalliset näkökulmat.

Vastuullinen mainonta

• • on rehellistä, läpinäkyvää

• • sisältö perustuu todennettaviin faktoihin

• • ei johda harhaan

• • huomioi ympäristövaikutukset (mediavalinnat, kumppanit, mainosmuodot)

• • tapahtuu bränditurvallisessa ympäristössä

• • on sosiaalisesti vastuullista

• • tukee yrityksen arvoja eikä riko eettisiä periaatteita

• • noudattaa lakia ja on avointa datan keruun ja sen käytön suhteen

Kohderyhmän tavoittaminen on tärkeää, samoin kuin huomion saaminen. Oikean yleisön mieleen jääminen ja vaikutuksen tekeminen on meistä tärkeämpää kuin mahdollisimman halpa klikkihinta. Joskus some voi olla tehokas kanava. Tehoja on yhtä lailla saatavissa esimerkiksi medioiden uutiskirjenäkyvyydessä, displaymainonnassa, markkinointiyhteistöissä, sisältö- ja suosittelumarkkinoinnissa.

Pyydä tarjous kampanjasta ja keskustellaan!

Jokaisen mainostajan pitää miettiä, minkälaisessa mediaympäristössä haluaa näkyä, vastaako median arvomaailma yrityksen omia arvoja ja onko mediaympäristö bränditurvallinen. Mieti, mihin media maksaa veronsa, tukeeko se suomalaista yhteiskuntaa ja elinkeinoelämää. Median ostamisen pelisäännöt on luonteva kirjata ylös. Kun linjaukset on tehty, on niitä seuraamalla helpompi tehdä mediasuunnittelua.

Kohderyhmän tavoittaminen ja edullinen hinta on monen mielestä ”aina” vain somen kautta tavoitettavissa, mutta se voi olla vain mielikuva. Esimerkiksi printissä mainoksella on paljon enemmän aikaa ja tilaa tehdä vaikutus. Uutiskirjeessä vastaanottaja on aktiivisesti tilannut aiheeseen liittyvän tiedon suoraan omaan sähköpostiinsa. Sivustolla bannerin klikkaaminen on aktiivinen valinta siirtyä lukemaan lisää. Pyydä ehdotus kampanjasta, siitä se lähtee!

EU:n viherväitedirektiivi pyrkii torjumaan viherpesua ja parantamaan viherväitteiden luotettavuutta markkinoinnissa. Tavoite on erittäin hyvä. Tällä hetkellä direktiivin käsittely on kuitenkin keskeytetty ja sen tulevaisuus on epävarma.

Tähän on vaikea vastata ilman kristallipalloa, mutta itsesäätely on meille tuttua ja suomalaiset ovat kyllä tunnollista kansaa. Kuluttajansuojalaki kieltää tietysti jo harhaanjohtavan markkinoinnin. Suomalainen markkinointi ei onneksi ole räikeimmästä päästä väitteiden suhteen, joten suurimmalla osalla yrityksistä tämä direktiivi ei aiheuta päänsärkyä.

Hiilijalanjäljen mittaamiseen on standardisoituja menetelmiä, mutta vertailutasot eivät ole vielä vakiintuneet, kuten ruokapuolella. Vertailtavuutta vaikeuttaa merkittävästi mainosmuotojen erot toisistaan (printti, digi, ulkomainonta), kampanjan keston, teknologian ja eri jakelukanavien käyttö sekä alan yhdessä sovittujen standardien puuttuminen.

Mainonnan hiilijalanjälkeen vaikuttavat esimerkiksi:

• printti (paperi, painovärit, painokoneet, kuljetukset, jakelu)
• ulkomainonta (diginäyttöjen jatkuva sähkönkulutus, printtijulisteiden paino ja jakelu)
• digimainonta (mainosverkosto ulkomailla vs kotimaassa, ohjelmallinen vs suora ostaminen, asiakkaan laite, aineiston koko ja formaatti, esim. video vs stilli kuva)

Yksinkertaistettuna suoraan ostettu kotimaan mainosverkoston mainos, joka on tiedostokooltaan mahdollisimman kevyt, on hiilijalanjäljen kannalta kevyempi vaihtoehto kuin ulkomaisesta mainosverkostosta ohjelmallisesti ostettu ja kilotavuiltaan kookas videomainos.

Vastuullisuus vaatii anonyymeillä alustoilla erityistä huomiota. Mainostajana merkitse sisältöön selkeästi, että kyseessä on mainos tai yhteistyö. Mainoksen sisällön on oltava totuudenmukainen, kuten muillakin alustoilla. Huomioi eri kanavien ja paikkakuntien erot. Kohdenna mainontaa eettisesti kestävällä tavalla ja lainsäädännön puitteissa.

Riskejä anonyymeillä alustoilla voivat olla esimerkiksi väärän tiedon levittäminen, mitattavuuden haasteet ja sisällön valvonnan vaikeus (bränditurvallisuuden puute). Jos olet kiinnostunut Jodelissa mainostamisesta, etsi kumppaniksesi Jodeliin mainosalustana erikoistunut tekijä.

Tekoäly kuluttaa energiaa, joten mieti tarkkaan, ettet tee turhia hakuja. Vertaile palvelujen tarjoajia, muutamia hiilineutraaliuteen pyrkiviä vaihtoehtoja on. Tekoälyn käytön tietoturvaan liittyvät asiat pitää käydä yrityksessä läpi. Kerro tekoälyn käytöstä ja sen vaikutuksista, esimerkiksi ajansäästöstä rutiinitöissä, oikoluvussa tai tiivistelmien luomisessa. Rutiinitöitä annetaan usein entry level -tekijöille, mutta järkeistämällä tekoälyn rutiinihommiin, voi uusille tekijöille löytyä mielekkäämpiä luovia ja strategisia tehtäviä.

Tekoälyn käyttö kannattaa ohjeistaa esimerkein. Samalla saadaan edistyneen käyttäjän tieto hyötykäyttöön eikä kaikkien tarvitse käyttää aikaa (ja energiaa) tehokkaiden hakujen, agenttien tai työtapojen etsimiseen.

Vastaa niihin kysymyksiin, mitä teiltä kysytään. Kerro, miten edistätte vastuullisuutta yrityksessänne konkreettisin esimerkein. Otavamedialla esimerkiksi kaikki aikakauslehdet painetaan Suomessa. Me teemme aktiivisesti yhteistyötä mm. paino- ja jakelukumppaniemme kanssa, koska suurin osa Otavamedian hiilijalanjäljestä tulee arvoketjusta.

Vastuullisuus on aiheena niin laaja, että asian kertominen selkeästi voi olla haastavaa. Otava-konserni tekee vastuullisuuskatsauksen verkkoon, josta se on helposti kaikkien saatavilla. Sivustolle pääse tästä >>