Luovuuden merkitys mainonnassa – mikä pysäyttää kuluttajan?
Otavamedian ja MarkkinointiKollektiivin Aamukahviseurassa 1.9.2026 keskusteltiin siitä, mikä tutkitusti pysäyttää kuluttajan mainoksen äärelle sekä korvaako luovuus kohdentamisen. Laitamme jakoon parhaat vinkit toimiviin mainoksiin niin printissä, digissä kuin somessa. Katso tallenne, lataa esitysmateriaali ja lue vastaukset yleisökysymyksiin.
Toivottavasti sait webinaarista inspiraatiota ja vinkkejä omaan mainontaasi!
Kertauksena voit ladata webinaarin esitysmateriaalin vinkkilistoineen, vilkaista hyödylliset linkit, tilata Otavamedia B2B:n uutiskirjeen sekä lukea yleisökysymykset. Jos joku mainonnan toimivuuteen tai kohdentamiseen liittyvä asia jäi askarruttamaan, laita viestiä tai soita, apua on saatavilla 🤳✅
Otavamedian mainostietopankki
Webinaarin tietolähteenä oli Otavamedian mainostietopankki. Kattavassa tietopankissamme on yli 10 000 tutkitun mainoksen tai kampanjan tulokset. Tietopankin avulla voimme tarkastella mainonnan toimivuutta esimerkiksi toimialoittain, mainostyypeittäin ja medioittain sekä tuottaa yleisiä vertailulukuja yksittäisiin tutkimuksiin. Tietoa löytyy myös brändi-, taktisen ja yhteiskunnallisen mainonnan toimivuudesta sekä erilaisten tehokeinojen ja luovien ratkaisujen vaikuttavuudesta.
Esitysmateriaali
Webinaarissa käytiin läpi
- tutkittua tietoa ominaisuuksista, jotka pysäyttävät silmäparit mainoksen pariin
- esimerkkejä toimivista mainoksista perusteluineen
- koostesivut printin, digin ja somen mainonnan erityispiirteistä
- kumpi vaikuttaa enemmän: mainonnan luova toteutus vai kohdentaminen
Ladattavaan esitysmateriaaliin on täydennetty tekstiä ja linkkejä!
Parhaan hyödyn saat, kun lataat ensin materiaalin ja katsot sitten tallenteen. Kannattaa tehdä esityksestä myös omia muistiinpanoja. Lataa materiaali itsellesi täyttämällä oheinen lomake.
Luova sisältö ja kohdentaminen -esitysmateriaali
"*" indicates required fields
Hyödyllisiä linkkejä
Tilaa Otavamedian B2B-uutiskirje
Olemme koonneet sinulle kuukausittain ajankohtaisimmat B2B-sisällöt, tärkeimmät trendit ja ainutlaatuiset edut yhteen tiiviiseen pakettiin. Saat kaiken olennaisen kerralla – ilman sähköpostitulvaa.
Tilaa Otavamedian B2B-uutiskirje ja pysy ajan tasalla helposti ja vaivattomasti – ilman ylimääräistä sisältöä!
Yleisökysymykset
Lämmin kiitos kaikista etukäteen ja lähetyksen aikana esitetyistä kysymyksistä! Tiivistimme yleisökysymykset vastauksineen tähän alle. Jos joku asia jäi mietityttämään, ole matalalla kynnyksellä yhteydessä suoraan Leena Lehti-Martikaiseen tai Maarit Nykäseen. Myös Mediamyyntimme auttaa sinua mielellään!
Oletteko panneet merkille, että digikanavista olisi siirrytty enemmän ”in real life” -näkyvyyteen ja ei-digitaalisiin kanaviin?
Onko teillä ohjeistusta tekoälyn käyttämiselle muuten kuin merkintävelvoitteen osalta?
Miten hyvin samat mainosratkaisut pätevät B2B-kentällä?
Mitä tarkoitatte väitteellä ”onko luova sisältö uusi kohdentaminen”?
Onko kohdistetun markkinoinnin tuloksissa alueellisia eroja?
Miten kohderyhmän ikä vaikuttaa mainonnan tuloksiin?
Kertokaa esimerkkejä toimintakehotteista, jotka eivät ohjaa ulos sovelluksesta?
Kysy lisää mainonnan tehokkuudesta ja parhaista mainosmuodoista
Tuomo Julmala
Key Account Manager
+35850 494 9315