Otavamedian yleisössä piilee metsäisiä mahdollisuuksia – tavoita metsänomistajat tehokkaasti!

Millaisia metsänomistajia tavoitat Otavamedian kautta?

Kysyimme 900 kävijältä Otavamedian sivustoilla metsänomistuksesta. Tulokset kertovat, että 37 % vastaajista omistaa metsää. Otavamedia tavoittaa metsän- ja maanomistajat ylivoimaisesti. Viikoittain verkossa kohtaamme jo 320 000 kohderyhmään kuuluvaa – ja kun mukaan lisätään yksi aikakauslehti, nousee tavoittavuus jopa 605 000:een. Tämä tarkoittaa, että yli puolet (53 %) kaikista metsän- ja maanomistajista tavoitetaan Otavamedian kautta. _{^{(Lähde: KMT 2025, Kantar TNS Oy.)}}

Metsänomistajat jakautuvat seuraaviin ryhmiin:

• Perinteiset talousmetsänomistajat (26%) – panostavat puun tuotantoon ja taloudelliseen tuottoon, käyttävät aktiivisesti metsäammattilaisten palveluita.
• Luonnonläheiset suojelijat (20%) – arvostavat luonnon monimuotoisuutta ja suosivat jatkuvaa kasvatusta ja suojelua.
• Harrastajametsänomistajat (15%) – hoitavat metsää omaksi ilokseen, osallistuvat metsätöihin ja koulutuksiin.
• Yhteismetsänomistajat (12%) – hakevat tasaista tuottoa vaivattomasti.
• Sijoittajametsänomistajat (12%) – seuraavat metsän arvon kehitystä ja näkevät metsän strategisena sijoituksena.
• Etämetsänomistajat (10%) – omistavat metsää perintönä tai etänä ja harkitsevat mahdollisesti myyntiä.
• Monikäyttömetsänomistajat (5%) – hyödyntävät metsää monipuolisesti retkeilyyn, metsästykseen sekä talouskäyttöön.

Miksi kohdentaa mainontaa juuri metsänomistajille?

Suomalaisista sijoittajista lähes kolmannes omistaa metsää tai maata. Metsänomistajat ovat aktiivisia kuluttajia: he kilpailuttavat säännöllisesti vakuutuksiaan ja pankkipalveluitaan sekä suunnittelevat suuria hankintoja, kuten asuntoja, remontteja ja autoja.

Otavamedian medioissa metsänomistajat korostuvat selvästi muuta väestöä enemmän.

• Seura.fi tavoittaa 81 000 metsänomistajaa viikossa, ja korostus on vahva (kohderyhmäindeksi 156).
• Tekniikanmaailma.fi tuo volyymia 66 000 käyttäjällä ja korostuu hyvin (kr.ind. 130).
• Metsästys- ja luontoaiheiset erikoismediat, kuten Erälehti.fi, Metsästysjakalastus.fi ja Kippari.fi, nousevat profiilissa poikkeuksellisen korkealle (kr.ind. 226–265), vaikka absoluuttiset käyttäjämäärät ovat pieniä.

Käytännössä tämä tarkoittaa, että yhdistämällä suuret yleismediat (Seura, TM) ja valikoidut erikoismediat (Erä, Vene, Kippari) voidaan rakentaa kampanja, joka tavoittaa laajasti metsänomistajat ja samalla puhuttelee juuri heille merkityksellisissä konteksteissa.

_{Lähteet:
Kansallinen Mediatutkimus (KMT) 2025, kohderyhmä: talouden sijoitukset, metsä tai maa (n=12 733, koko 1 137 000).
Mind Kuluttaja, tammi–joulu 2024, kohderyhmä: metsänomistus (0–20 ha, 21–50 ha, 51–100 ha, yli 100 ha).}

---

Meillä on ratkaisu mediainvestointiesi haasteisiin

Tiedämme, että yksi mainostajien suurimmista haasteista on mediainvestointien ja optimoidun mediamixin löytäminen rajallisilla resursseilla. Otavamedia auttaa sinua vastaamaan tähän haasteeseen tarjoamalla laadukasta dataa ja tarkkaan kohdennettuja yleisöjä.

Käytössäsi ovat:

• Kohdennetut digikampanjat
• Vaikuttavat advertoriaalit ja natiivisisällöt
• Printtimainonta arvostetuissa aikakauslehdissä
• Monikanavaiset kampanjat laadukkaissa mediaympäristöissä

Näin tavoitat tehokkaasti Otavamedian metsänomistajat

Olemme valmiita auttamaan sinua suunnittelemaan kampanjasi juuri tälle arvokkaalle kohderyhmälle. Meiltä löydät myös valmiita datakohdennuksia metsänomistajille, jotta kampanjasi saavuttaa juuri oikean yleisön. Ota yhteyttä, niin kerromme, miten voimme luoda sinulle tuloksellista mainontaa, joka puhuttelee juuri metsänomistajia.

Tiesitkö tämän?

Suomessa metsien omistus on jakautunut monipuolisesti eri tahojen kesken. Suurin metsätalousmaan omistajaryhmä ovat yksityiset henkilöt, joiden hallussa on noin 44 prosenttia maan metsistä. Toiseksi suurin osuus, noin kolmannes Suomen metsistä, kuuluu valtiolle ja on Metsähallituksen hallinnoimaa. Lisäksi merkittäviä omistajaryhmiä ovat metsäyhtiöt (noin 7 %), kuolinpesät (noin 5 %) ja yhteismetsät (noin 3 %).

Suomessa metsää omistaa noin 550 000 yksityishenkilöä. Alueellisesti yksityisomistuksen merkitys korostuu erityisesti Pohjanmaan, Etelä-Pohjanmaan ja Päijät-Hämeen maakunnissa, joissa yli 70 prosenttia metsistä on yksityisomistuksessa. Metsänomistajakunnan naisistumisesta puhutaan paljon, mutta se selittyy kuitenkin lähes kokonaan sillä, että omistajakunta ikääntyy ja naiset elävät pidempään. Toisaalta kaupunkilaisten osuutta metsänomistajakunnasta liioitellaan usein. Nyt osuus on noin 26 prosenttia, yli 20 000 asukkaan taajamissa asuvien omistusosuus metsistä kasvaa, samoin metsänomistajien keski-ikä.

_{(Lähde: Metsäkeskus, 2024, sekä Suomen Metsäyhdistys)}