Kevät kylvetään mielissä – näin brändisi kasvaa Viherpeukaloiden parissa

Viherpeukaloiden heimo on yksi Otavamedian vahvimmista ja sitoutuneimmista yleisöistä. Heitä yhdistää aito kiinnostus kasveihin, puutarhaan ja kotiin sekä halu tehdä itse, oppia uutta ja panostaa kestäviin valintoihin.

Viherpeukalot ovat valmiita toimintaan ja ostopäätöksiin

Suomessa on jopa 1,3 miljoonaa Viherpeukaloa, joista Otavamedia tavoittaa yli 700 000. (Lähde: KMT 2025, Kantar TNS Oy) Heitä löytyy kaikista ikäryhmistä, mutta heitä yhdistää sama rytmi: kevään lähestyessä katse kääntyy pihaan, parvekkeelle ja kasveihin. Sadattuhannet suomalaiset suunnittelevat pihan tai puutarhan uudistamista seuraavan puolen vuoden aikana. Lähestyvät Kevätmessut aktivoivat viimeisetkin Viherpeukalot suunnittelmaan omaa pihaa.

Viherpeukalot ovat vastuullisia kuluttajia, jotka arvostavat kotimaisuutta, laatua ja pitkäikäisiä ratkaisuja. He käyttävät rahaa kasvien lisäksi myös välineisiin, materiaaleihin, sisustamiseen ja hyvinvointiin – ja hakevat ostopäätösten tueksi inspiraatiota luotettavista medioista.

Mainostajalle tämä tarkoittaa yhtä asiaa: yleisö on vastaanottavainen ja kiinnostunut.

Puutarhan ja DIY-sisältöjen koti

Kun Viherpeukalo etsii inspiraatiota, takuuvarma kohde on Kotilieden Toukola. Toukola on inspiroiviin lyhytvideosisältöihin perustuva kokonaisuus, joka elää vahvasti sesonkien mukana. Puutarha- ja kasvisisällöt, DIY-ideat, kotoilu ja itse tekeminen puhuttelevat erityisesti keväällä. Toukolassa korostuvat käytännön vinkit ja helposti lähestyttävät ideat sekä visuaalisuus ja tekemisen ilo. Mainostajalle Toukola tarjoaa erinomaisen mahdollisuuden olla osa sisältöä, jota sitoutunut Viherpeukalo valmiiksi kuluttaa. Kumppanuudet, videot ja natiiviratkaisut toimivat erityisen hyvin yleisössä, joka hakee inspiraatiota ja uusia ratkaisuja.

Ikivihreä tietopankki

Puutarha-aiheiset sisällöt kukoistavat Toukolan lisäksi Kotilieden Ihana puutarha -teemaosiossa. Kattavaan teemaosioon on koottu kaikki parhaat artikkelit niin puutarha- ja huonekasveihin kuin kylvöihin ja istutuksiin liittyen. Koska Ihana puutarha -teemaosio kerää yhteen Kotilieden suosituimmat puutarhasisällöt ja siten vastaukset visaisiinkin viherpeukaloiden kysymyksiin, on display-mainonta teemaosiossa ihanteellinen sijainti viestillesi. Näiden sisältöjen parissa vietetään paljon aikaa.

Yksi yleisö, monta kosketuspintaa

Viherpeukaloiden heimo elää monessa muussakin mediassa. Heitä löytyy Kotilieden lisäksi muun muassa Annasta, Dekosta, Maalla-lehdestä, TM Rakennusmaailmasta ja monista muista medioista niin printissä kuin verkossakin. Otavamedialla mainostaja maksaa valitsemansa yleisön kontakteista, ei pelkästään näkyvyydestä. Yhdistämällä inspiroivat sisällöt, ajankohtaiset teemat ja ympäristöt, joissa yleisö jo valmiiksi viihtyy, saa brändisi kasvualustan, jossa se voi aidosti juurtua. Nyt on oikea hetki kylvää!

Poimi kukoistavimmat printin teemat

Tilaajat ja muut lukijat rakastavat erikoisteemojamme, joista saa aina uutta tietoa ja hyviä ideoita. Kevään numeroissa ja etenkin näissä teemanumeroissa kannattaa olla mukana.