Mainonnan trendit 2025: Miten brändit ja mediayhtiöt voivat varautua muutoksiin?

Tekoäly mullistaa sisältöjen tuotannon ja muuttaa mainonnan kohdentamisen logiikkaa

Reuters-instituutin raportin mukaan tekoälyn käyttö toimituksissa kasvaa voimakkaasti, ja suurimmat mediayhtiöt panostavat tekoälypohjaisiin suosittelujärjestelmiin ja sisällöntuotantoon.

Mainostajille tekoäly tarjoaa mahdollisuuden tarkempaan kohdentamiseen ja personointiin ja muuttaa sisällöntuotannon prosesseja. Samalla syntyy uusia riskejä. Yksi tällainen on ”AI-höttö”, eli heikkolaatuisen ja massatuotetun tekoälymateriaalin kasvu, joka voi heikentää sekä journalistisen että mainossisällön laatua.

Brändien kannattaa panostaa aitoihin, harkittuihin ja kohderyhmäkohtaisiin viesteihin, jotka erottuvat laadukkaalla toteutuksella. Mediayhtiöille puolestaan haasteena on tasapainottaa tekoälyn tuoma tehokkuus ja luotettavan, ihmisten tuottaman sisällön arvo.

Sosiaalisen median AI-sisältöjen määrästä ei löydy kattavaa tutkimusta. Linkit lähteisiin, joista tiedot on poimittu:
Wired linkedin ai-generated influencers, Arxiv.org Are We in the AI-Generated Text World Already?, AIworldtoday AI-generated content surges on social media, AI markkinoinnissa 2024 Generatemore.fi

Hakukoneiden ja some-alustojen rooli muuttuu – mitä se tarkoittaa brändeille ja mediayhtiöille?

Viime vuosina sosiaalisen median liikenne on laskenut jyrkästi. Esimerkiksi Facebookin kautta tuleva liikenne mediayhtiöille on vähentynyt 67 % kahden vuoden aikana, ja X:n liikenne on puolittunut.

Lähde: Chartbeat analysoi 1 899 uutis- ja mediasivuston dataa (30 % Pohjois-Amerikasta, 30 % Euroopasta, 40 % muualta).

Tämä pakottaa mediatalot etsimään uusia tapoja yleisön tavoittamiseen. Sisältöjen suosittelupalveluiden kuten Google Discoverin merkitys kasvaa. Hakukoneet eivät enää toimi pelkästään linkkilistoina, vaan ne parsivat tekoälyn avustamana vastauksia alkuperäisiltä sivuilta suoraan käyttäjille, mikä muuttaa perinteisten verkkosivujen roolia tiedonvälityksessä.

”Brittiläisen järjestön mukaan hakuliikenne on vähentynyt 5–10 % sen jälkeen, kun AI Overviews lanseerattiin Googlen hakualgoritmiin.”

Mainostajille tämä tarkoittaa, että hakukonestrategiaa on laajennettava, sillä pelkkä hakusanamainonta ei enää tuota samalla tavalla liikennettä kuin aiemmin. Koska hakukoneet tarjoavat yhä enemmän suoria vastauksia ilman klikkauksia verkkosivuille, brändien tulee panostaa vahvempiin omiin sisältöihin brändin tunnettuuteen ja asiakassuhteiden syventämiseen muilla kanavilla.

Vaikuttajat ja henkilöbrändit nousevat perinteisten mediabrändien rinnalle

Uutisten kulutus on muuttunut: yhä useampi kuluttaja seuraa uutisia somevaikuttajien kautta, eikä perinteisistä uutismedioista. Pew Research Centerin tutkimuksen mukaan 37 % alle 30-vuotiaista amerikkalaisista saa säännöllisesti uutisensa somevaikuttajilta.

Lähde: Kysely Yhdysvaltain aikuisväestöltä, toteutettu 15.7.–4.8.2024. “Amerikan uutisvaikuttajat” Linkki

Tämä on haaste mediayhtiöille, joiden on kilpailtava sekä muiden medioiden että nyt myös yksittäisten sisällöntuottajien kanssa. Toisaalta se tarjoaa mainostajille uusia mahdollisuuksia vaikuttajayhteistyön kautta, mutta samalla tuo mukanaan haasteen: miten varmistaa, että yhteistyökumppanit ovat luotettavia ja että sisältö on eettistä? Mediat ovat panostaneet omien tähtitoimittajiensa brändäämiseen somekanavissa, jotta ne voivat vahvistaa yleisösuhteitaan ja erottautua muuttuvassa mediakentässä.

Lyhytvideot ja ääni osana markkinointia

Lyhytvideot ja ääni ovat nousseet markkinoinnin keskiöön, sillä yleisö kuluttaa yhä enemmän sisältöä mobiililaitteilla ja nopeissa formaateissa. TikTokin, Instagram Reelsin ja YouTube Shortsin suosio on kasvanut räjähdysmäisesti, mikä on pakottanut brändit ja mediayhtiöt mukauttamaan sisältöstrategioitaan. Lyhytvideot ovat tehokkaita brändin tunnettuuden rakentamisessa ja yleisön sitouttamisessa. Mediat ovat vastanneet kysyntään lisäämällä videokaruselleja ja uutisklippejä sekä laajentamalla äänisisältöjä, kuten podcasteja ja uutisäänitteitä, tarjoten monipuolisempia tapoja kuluttaa sisältöä liikkuvassa arjessa.

Kysymys: ”Mihin seuraavista uusista tuotteista/palveluista aiot sijoittaa tänä vuonna, jos sellaisia ​​on?” Lähde: Journalismin, median ja teknologian trendit ja ennusteet 2025.

Samalla myös äänen rooli kasvaa. Podcasteista ja äänimainonnasta on tullut keskeinen osa mediayhtiöiden ja mainostajien strategiaa, sillä ne tarjoavat mahdollisuuden syventää asiakassuhteita ja luoda viestintää monikanavaisesti. Tekoäly tukee tätä kehitystä automatisoimalla ja personoimalla äänituotantoa.

Uutisväsymys ja ahdistus – mitä se tarkoittaa mediayhtiöille ja mainostajille?

Uutistulvan kasvu ja negatiiviset aiheet ovat lisänneet uutisväsymystä ja ahdistusta, mikä vaikuttaa sekä mediayhtiöihin että mainostajiin. Monet ovat kyllästyneet klikkijournalismiin ja kaipaavat laadukkaampaa sisältöä. Esimerkiksi The Atlantic on kulkenut vastavirtaan ja lisännyt myös printtijulkaisunsa ilmestymiskertoja kymmenestä kahteentoista vastauksena tähän tarpeeseen. Mediayhtiöt ovat panostaneet tasapainoisempaan uutisointiin ja rauhallisiin sisältöformaatteihin, kuten podcasteihin ja uutiskirjeisiin. Tämä tarjoaa brändeille turvallisemman mainosympäristön ja mahdollisuuden esiintyä laadukkaissa yhteyksissä, joissa yleisön luottamus on vahva. Mainostajien tulisi keskittyä arvoa tuottaviin ja merkityksellisiin viesteihin, jotka puhuttelevat yleisöä ilman ylikuormituksen tunnetta.

Sisällöt maksumuurin takana – uudet mahdollisuudet mainostajille

Yhä useammat mediayhtiöt siirtävät sisältöjään maksumuurin taakse, mikä muuttaa tapoja tavoittaa yleisöä ja rahoittaa journalismia. Tämä kehitys tarjoaa mainostajille uusia mahdollisuuksia, kuten Offerwall-ratkaisut, joissa käyttäjä voi avata sisältöä katsomalla mainoksen tai suorittamalla tietyn toiminnon, kumppanuusmallit, joissa muuten maksullinen osio on sponsorin avulla vapaasti luettavissa, tai natiiviartikkelit, joihin muuten maksullisessa mediassa on vapaa pääsy. Lisäksi maksumuurien kasvu avaa brändeille tilaa tuottaa omaa sisältömarkkinointia, jota kuluttajat voivat lukea ilman rajoituksia omissa kanavissaan.

Toisena ilmiönä ovat All Access -mallit, joissa käyttäjä saa yhdellä tilauksella pääsyn useisiin mediabrändeihin. Tämä malli auttaa mediayhtiöitä kasvattamaan tilaajien sitoutumista ja tulovirtoja. Mainostajille tämä tarkoittaa parempilaatuista, brändirajat ylittävän datan määrää, mikä on entistä tärkeämpää kohdennuksessa, joka perustuu ensimmäisen osapuolen dataan.

Yhteenveto: Miten brändit ja mediayhtiöt voivat varautua muutoksiin?

Tekoälyn vaikutus mainontaan ja journalismiin

• Brändit: Tekoäly mahdollistaa tarkemman kohdentamisen ja sisällön personoinnin, mutta haasteena on heikkolaatuisen ”AI-höttö”-sisällön hallinta. Laadukkaaseen, kohderyhmää puhutteleviin viesteihin panostaminen on entistä tärkeämpää.
• Media: Tekoäly tehostaa sisällöntuotantoa ja suosittelujärjestelmiä, mutta vaatii tasapainoilua luotettavan, ihmisvoimin tuotetun journalismin ja automatisoinnin välillä.

Hakukoneiden ja alustojen roolin muutos

• Brändit: SEO-optimointi tai mainonta eivät enää yksin riitä. On tärkeää panostaa omaan sisältöön ja muihin liikenteen lähteisiin, jotka vahvistavat brändin tunnettuutta ja asiakassuhteita.
• Media: Sosiaalisen median kautta tuleva liikenne on laskussa, mutta hakukoneiden muutos tuo myös uusia mahdollisuuksia, kuten hakutuloksiin optimoidut sisältöformaatit, suorat uutisvirrat ja kumppanuusmallit tekoälypohjaisten hakuyhtiöiden kanssa.

Henkilöbrändien nousu

• Brändit: Yleisö seuraa uutisia ja sisältöjä yhä enemmän vaikuttajien kautta, mikä avaa uusia yhteistyömahdollisuuksia. Haasteena on valita eettisesti ja laadullisesti kestävät kumppanit.
• Media: Perinteiset uutismediat kilpailevat nyt myös yksittäisten sisällöntuottajien kanssa. Tähtitoimittajien brändääminen ja yleisösuhteen syventäminen somekanavissa ovat keinoja erottua.

Lyhytformaatit ja ääni uudistavat markkinointia ja mediasisältöjä

• Brändit: Lyhyet, vaikuttavat videot ja äänisisällöt ovat tehokkaita brändin tunnettuuden ja sitoutumisen rakentamisessa. Nopeasti kulutettavat formaatit tarjoavat mahdollisuuden pysyä kuluttajien arjessa mukana.
• Media: Lyhytformaatit mahdollistavat nopeamman reagoinnin uutistapahtumiin ja uusien yleisöjen tavoittamisen. Äänisisällöt, kuten uutistiivistelmät ja podcastit, syventävät asiakassuhteita ja avaavat uusia kaupallisia mahdollisuuksia.

Uutisväsymys ja kuluttajien käyttäytymisen muutos

• Brändit: Kuluttajat kaipaavat sisältöjä, jotka tarjoavat lisäarvoa ja merkityksellisyyttä ilman ylikuormituksen tunnetta. Mainonnan tulee olla kontekstiltaan turvallista ja vastuullisesti toteutettua.
• Media: Uutisväsymyksen lisääntyessä on tärkeää tarjota monimuotoisia ja tasapainoisia sisältöjä, kuten uutiskirjeitä, podcasteja ja syvällisempiä artikkeleita, jotka pitävät yleisön sitoutuneena.

Maksumuurien kasvu ja uudet ansaintamallit

• Brändit: Maksumuurit muuttavat digitaalisen mainonnan maisemaa. Sponsoroinnit, kumppanuusmallit ja natiivimainonta voivat tarjota pääsyn korkealaatuisiin mediaympäristöihin.
• Media: Lukijamaksut korostuvat ansaintamallina, mutta myös uudet kumppanuusratkaisut ja datakumppanuudet tarjoavat keinoja rahoittaa journalismia ja kasvattaa yleisöä.

Vuosi 2025 tuo mukanaan suuria muutoksia, mutta ne, jotka ymmärtävät yleisön tarpeet ja panostavat laatuun, pärjäävät parhaiten. Oletko valmis ottamaan muutoksesta kaiken hyödyn irti?
Reuters-instituutin tutkimuksen suomeksi käännettynä voit ladata tästä.

---

Me Otavamedialla seuraamme mainonnan trendejä ja markkinan kehitystä tarkasti

Haluatko tietää, miten mediaratkaisumme voivat auttaa sinua saavuttamaan liiketoimintatavoitteesi? Ota yhteyttä, niin suunnitellaan yhdessä menestyksekäs kampanja!