Mikä ihmeen liitteistys?

Liite pysäyttää ja se huomataan 👀

Lehden väliin tuleva liite erottuu ympäröivästä sisällöstä. Se voi olla jotain konkreettista, jota voi katsoa, avata, tunnustella tai käyttää.
Tuotenäyte on tästä hyvä esimerkki. Samoin kortti, pieni julkaisu tai näyttävästi toteutettu esite. Liite voidaan myös rakentaa osaksi itse lehteä: stiftattuna, rouhittuna tai esimerkiksi erikoisen muotoiseksi stanssattuna. Hyvä liite ei vain kerro tuotteesta. Se antaa lukijalle syyn pysähtyä sen äärelle.

Miksi liite toimii markkinoijan näkökulmasta ja millaista huomioarvoa sillä voidaan saavuttaa?

”Liitteillä on hyvä huomioarvo, ja parhaimmillaan ne lisäävät myös ostokiinnostusta. Kun liite tulee lukijalle tutun ja halutun median välissä, siihen suhtaudutaan lähtökohtaisesti positiivisesti”, kommentoi Sistonen.

Herkullinen kuva on esimerkki Valion kesäliitteestä, joka toimi irtoliitteenä Kotilieden numerossa 10/2025. Mainoksen visuaalinen ilme on raikas, houkutteleva ja kesäisen iloinen. Mainostajan logo ja lupaus erottuvat hyvin. Tämän liitteen huomioarvo oli erinomaiset 95 % ja ostokiinnostus 89 %.

Liitteen ei tarvitse olla tylsä – erikoisratkaisuja riittää 🪄

Liitteen mahdollisuudet kasvavat, kun mukaan otetaan rakenne, materiaali ja erikoistehosteet.

Paksu paperi voi saada lehden aukeamaan juuri oikeasta kohdasta. Muotoonleikattu liite herättää huomion jo ennen avaamista. Kohdelakka tai struktuurilakka tekee pinnasta tunnusteltavan. Folio, preeglaus tai jopa tuoksulakka tuo mukaan uuden ulottuvuuden. Ajatellaan vaikka kivitaloesitettä, jonka pinta tuntuu aidolta rapatulta seinältä. Tai luksustuotteen esitettä, jossa on silkinpehmä paperi. Myös konkreettinen tuotenäyte vie asiakkaan jo askeleen pidemmälle kohti mahdollista ostopäätöstä. Kun liite tuntuu tai näyttää erilaiselta, viesti jää todennäköisemmin mieleen.

Millaisia erikoistehosteita asiakkaat hyödyntävät tällä hetkellä?

”Erikoistehosteilla höystettyjä liitteitä saisi olla ehdottomasti enemmän. Esimerkiksi kiiltävä kohdelakka, struktuurilakka, foliointi tai foliopreeglaus voivat tehdä tavallisesta esitteestä aivan toisenlaisen kokemuksen. Myös tuoksulakalla voidaan tuoda liitteeseen tuoksu, ja tuoksuthan tuovat mieleen muistoja”, kertoo Sistonen.

Videolla näet tyylikkään esimerkin BMW:n liitteestä Tekniikan Maailman numerosta 17/2024, joka sai huomioarvoksi 83 %. Yli 70 % mainoksen nähneistä koki, että mainos puhutteli heitä. 93 % mainoksen huomanneista tunnisti brändin, mikä osoittaa, että kampanja on tavoittanut oikean kohderyhmän. Yli puolet vastaajista ilmoitti myös, että mainos herätti heidän ostohalukkuutensa kyseiseen automalliin. Tutustu caseen >>

Suomi–liitteistys–suomi-sanakirja 📖

Liitteistys voi kuulostaa tekniseltä, mutta perusidea on yksinkertainen. Mietitpä liitteistystä sitten ensimmäistä kertaa ikinä tai kokeneempana markkinoinnin kehäkettuna, tämä sanakirja auttaa liitteistyksen ideoinnissa:

• Sisäänpisto = lehden väliin laitettava irtoliite. Se voi olla esimerkiksi kortti, esite, juliste tai pieni julkaisu.
• Stiftattu tai rouhittu liite = lehden kanssa samaan aikaan tehtävä liite, josta tulee osa itse lehteä.
• Liimapiste = liimapisteellä voidaan kiinnittää lehteen esimerkiksi tuotenäyte tai kortti.
• Kelmutettu liite = tuotenäyte on kelmutettu läpinäkyvään pussiin lehden kanssa. Tätä liitetyyppiä käytetään usein isompien tuotenäytteiden, kuten pienten voidepakkausten kanssa.
• Kansiliite = liite lehden kannessa. Se voi olla esimerkiksi muotoon stanssattu lisäkansi tavallisen kannen päällä.
• Foliointi = kiiltävä metalli- tai väripinta, sopii erittäin hyvin vaikkapa auton metalliväriä esittelemään.
• Preeglaus = koholla tai painettuna oleva pinta, jonka tuntee sormissa, hieno tehokeino esimerkiksi logoihin.
• Stanssaus = liitteen leikkaaminen erikoismuotoon, esimerkiksi tuotteen muotoiseksi.

Kohdennuksessa on vaihtoehtoja 🎯

Liite voidaan kohdentaa: se voidaan toteuttaa esimerkiksi vain tilaajille, irtonumeroihin tai koko painokseen. Kohdennuksen voi tehdä myös tarkempien tilaajatietojen perusteella eli alueen, sukupuolen tai kiinnostuksen kohteiden mukaan. Ja koska liitteen mahdollisuudet riippuvat paljon toteutuksesta, suunnittelu kannattaa aloittaa ajoissa. Kun painotekniikka ja erikoisratkaisut otetaan mukaan jo ideointivaiheessa, näyttäväkin toteutus voidaan suunnitella kustannustehokkaasti.

Ritualsin takakansimainos ja tuotenäyte Anna 24/2026
Huomioarvo 93 %
Ostokiinnostus 74 %

Lumenen kokosivumainos ja tuotenäyte liimapisteellä Anna 12/2026
Huomioarvo 87 %
Ostokiinnostus 84 %

Puuilon irtoliite Tekniikan Maailma 10/2026
Huomioarvo 71 %
Ostokiinnostus 56 %

Valitse seuraavaan kampanjaasi jotain muuta kuin tavallinen mainos

Liite voi olla pieni lisä lehden välissä. Tai se voi olla koko kampanjan kiinnostavin elementti.

• Tuotenäyte
• Kortti
• Pieni lehti
• Juliste
• Kalenteri, vaikka joulukalenteri
• Erikoisella tavalla aukeava esite
• Tunnusteltava pinta
• Tuoksu
• Yllättävä rakenne

Parhaat sisäpiirin vinkit mainostajalle ⭐

Erityisen kokenut liitteistyksissä on Otavamedian tuotepäällikkö Marjut Moske, vaikka koko Mediamyynnin tiimi tietysti hoitaa mainostajien liitteistyksiä. Pyysimme Marjutilta parhaat sisäpiirin vinkit mainostajalle.

1. Liitteistys aikakausmedioissa on vähentynyt aikaisemmista vuosista, joten tässä on selkeä paikka erottua edukseen ja jäädä mieleen.
2. Tutkittujen kampanjoiden ja Otavamedian laajan mainonnan tietopankin mukaan asiakkaamme suhtautuvat liitteistykseen myönteisesti. Kiinnostava liite tai tuotenäyte koetaan lisäpalveluksi ja osaksi lempimediaa, ei häiriöksi. Tuotenäytteitä kokeillaan mielellään.
3. Käytä mielikuvitusta, liitteen muoto tai tuotenäyte voi olla melkein mitä vaan! Meillä on liitteistetty kaikkea kosmetiikasta suklaaseen, uistimiin ja wc-paperiin.

Mahdollisuuksia on paljon. Otavamedian asiantuntijat auttavat sinua mielellään valitsemaan juuri oikeanlaisen liiteratkaisun. Kysy lisää Otavamedian yhteyshenkilöltäsi >>