Näin Annan uusi lyhytvideopalvelu Keidas hurmaa – ensiaskeleet ja tulokset
Lokakuun 2024 lopulla Anna toi markkinoille Keitaan – lyhytvideopalvelun, joka yhdistää kauneuden ja hyvinvoinnin sisällöt. Miten Keidas on lähtenyt liikkeelle ja mitä se on saavuttanut ensimmäisten kuukausien aikana? Lue Keitaan toimituspäällikön haastattelu hienosta startista ja kasvuluvuista!
Otavamedian suosittu naistenmedia Anna lanseerasi lokakuussa 2024 Keitaan, uuden ja raikkaan lyhytvideopalvelun, joka keskittyy kauneuteen ja hyvinvointiin. Keidas tarjoaa inspiroivia ja rentouttavia sisältöjä, jotka tavoittavat yleisönsä siellä, missä he viettävät aikaansa – Anna.fi-verkkosivustolla sekä Instagramissa, Facebookissa ja TikTokissa.
Keidas pähkinänkuoressa
Keidas on yhteisöllinen lyhytvideopalvelu kaikille, jotka kaipaavat arjen kiireen keskellä rentouttavaa ympäristöä inspiroivien sisältöjen äärellä. Palvelu tarjoaa lyhytvideoita, jotka keskittyvät kauneuteen ja hyvinvointiin ja kutsuvat inspiroitumaan ja viihtymään.
Keitaan pääasiallisina kasvoina loistavat Annan kauneus- ja muotitoimittaja Christina Boman sekä terveys- ja hyvinvointitoimittaja Anna Ferrante, jotka jakavat lämpimän isosiskomaisesti parhaat vinkit meikkaukseen, pukeutumiseen ja hyvinvointiin. He myös testaavat uutuustuotteita ja trendejä, tuoden yleisölle aidon ja asiantuntevan näkökulman. Lisäksi videoilla esiintyy kauneuden ja muodin asiantuntijoita sekä Anna-lehden kansikuvissa nähtyjä julkkiksia.
Keidas koostuu kuudesta ainutlaatuisesta sisältökonseptista:
- Muuttumisleikki, Pinnan alla, Keidas testaa, Viimeinen silaus, Tyylikoulu ja Hyvinvoinnin lähteillä
Haastattelimme Keitaan toimituspäällikköä Inka Jutilaa, kuullaksemme, miten uusi palvelu on startannut ja millaista palautetta se on saanut ensimmäisten kuukausien aikana.
Miten Keidas on startannut?
Keidas-videokanava on startannut erinomaisesti, ja olemme todella tyytyväisiä videoiden keräämiin katselukertoihin. On upeaa nähdä, että raikkaat, rennot mutta samalla laadukkaat ja tarkasti konseptoidut videosisältömme ovat löytäneet yleisönsä. Helpoille ja hyödyllisille kauneus-, tyyli- ja hyvinvointivinkeille näyttää olevan selkeästi kysyntää.
Keidas on löytänyt omat yleisönsä – kuka on innostunut sisällöistä?
Keidas on tavoittanut kaikenikäisiä naisia ympäri Suomen. Somekanavissa tavoitamme erityisesti nuorempaa kohderyhmää, joka kuluttaa aktiivisesti lyhytvideoita. Esimerkiksi TikTokissa olemme saaneet hyvän vastaanoton erityisesti 18–34-vuotiailta. TikTokissa on elävä kauneuden ja terveyden ystävien yhteisö, joka seuraa näitä aiheita innokkaasti. Instagramissa Keidas on puolestaan tavoittanut eniten 45–54-vuotiaita naisia, mutta myös 35–44- ja 55–64-vuotiaat ovat löytäneet sisältömme.
Millaista palautetta Keidas on saanut – mitkä sisällöt ovat nousseet suosioon?
Keidas on saanut ihanan positiivista palautetta! Kuluttajat ovat erityisesti kiitelleet värimaailmaa ja selkeitä, hyödyllisiä neuvoja. On ollut ilahduttavaa nähdä, kuinka aktiivisesti katsojat kysyvät täsmentäviä tietoja, kuten sävytietoja testaamistamme tuotteista.
Marraskuussa Keitaan suosituimmiksi sisällöiksi nousivat kauneus- ja muotivinkit. Esimerkiksi huivin sidontavinkit (video ohessa), kuivashampoon käyttö sekä stylistin neuvot vaatekaapin päivitykseen keräsivät runsaasti katselukertoja. Joulukuussa suosituimmiksi sisällöiksi valikoituivat muun muassa yskänhoitoon liittyvä pulloon puhallus -vinkki, Taylor Swiftin huulipunakikka ja huoleton bronzing-meikkityyli.
Keitaan kokonaistavoittavuus oli marraskuussa 1,8 miljoonaa katselukertaa nousten joulukuussa jo 2,4 miljoonaan katselukertaan. Kasvua tapahtui lähes kaikissa kanavissa, tätä on todella hienoa seurata Keidas-tiimin kanssa!
@anna_keidas Oletko sä tuskaillut huivin sidonnassa? 🧣 Huivit ovat nyt trendikkäitä asusteita, mutta niiden sitominen voi aiheuttaa päänvaivaa. Ota nämä kolme helppoa tapaa käyttöön ja näytät takuulla tyylikkäältä. Mikä tyyleistä oli sun suosikki? 🎥: Christina Boman #keidas #otahetkiitsellesi #tyylikoulu #huivi #tyylivinkit #anna #annalehti
♬ original sound – anna_keidas
Christina Boman ja huivin sidontavinkit-video TikTokissa 🕶️🧣
Keitaan kasvu ja kehitys – mikä on seuraava askel?
Olemme huomanneet, miten tärkeää on pysyä ajassa ja tarttua juuri nyt puhuttaviin aiheisiin myös videosisällöissä. Keitaassa testaamme hittituotteita, seuraamme trendejä ja tuotamme videoita ajankohtaisista teemoista. Erityisesti vanha klassikkoformaatti Muuttumisleikki on osoittautunut erinomaiseksi videomuodossa, ja uskomme sen tarjoavan valtavasti kaupallista potentiaalia.
Olemme innoissamme Keitaan jatkuvasta kehittämisestä sekä videokanavan yhteisöllisyyden vahvistamisesta. Keidas on jo saanut ensimmäisen kaupallisen kumppaninsa alkuvuodelle 2025, ja toivomme, että tämä innostaa myös muita brändejä ja mainostajia kiinnostumaan kanavastamme.
Jos haluat tietää lisää siitä, miten voit päästä mukaan Keitaaseen, tutustu tarkemmin tästä.