Peliala valmistautuu ensi vuoteen – mitä jää muille mainostajille?
Jos suunnittelet tärkeää kampanjaa, brändi- tai tuotelanseerausta ensi vuoden aikana, kannattaa valmistelut käynnistää nyt. Parhainkaan markkinointisuunnitelma ei auta, jos luotettava, kotimainen mainosinventaari on myyty loppuun. Lue Otavamedian Jukka Pulkkisen ajankohtainen kirjoitus ja neljä vinkkiä, mitä kannattaa tehdä heti.
Nyt on erinomainen hetki katsoa vuoteen 2027 ja varmistaa, että omat markkinointisuunnitelmat saavat parhaan mahdollisen lähtölaukauksen.
Miksi juuri nyt?
Vuoden kuluttua kotimainen mediakenttä näyttää erilaiselta kuin tänään. Reilun kymmenen kuukauden päästä rahapelimainonta vapautuu, ja markkinoille saapuu uusia toimijoita kilpailemaan samoista näkyvyyksistä. Tämä tulee muuttamaan mainonnan kysyntää ja kilpailutilannetta merkittävästi.
Samanaikaisesti moni markkinoija on ajoittanut omat lanseerauksensa vuoden 2027 ensimmäiselle puoliskolle. Kun mukaan lisätään vielä vaalimainonta, keväästä 2027 on muodostumassa poikkeuksellisen aktiivinen kampanjakausi.
Mitä tämä tarkoittaa markkinoijalle?
Kasvava kysyntä tuo mukanaan enemmän kilpailua näkyvyydestä, tiukempaa saatavuutta ja todennäköisesti myös korkeampia hintoja. Toisaalta ennakoivasti toimiville markkinoijille tilanne tarjoaa mahdollisuuden saada etumatkaa.
Kun suunnittelu ja päätökset tehdään ajoissa, kampanjat voidaan rakentaa juuri haluttuihin ajankohtiin ja näkyvyyksiin ilman, että joudutaan kilpailemaan samoista mainospaikoista viime hetkellä.
Neljä asiaa, jotka voit tehdä heti
- Mieti kampanjasi aikataulua, ehkä pystyt aikaistamaan kampanjaasi? Syksy 2026 tarjoaa houkuttelevan ikkunan lanseerauksille. Tällöin kampanjalle on helpompi varmistaa näkyvyys oikeassa ympäristössä, oikeaan aikaan ja usein myös kustannustehokkaammin.
- Toinen hyvä vaihtoehto on varmistaa tulevien kampanjoiden näkyvyys mediasopimuksella jo syksyn 2026 aikana ja rakentaa sopimus ulottumaan vuoden 2027 loppuun saakka. Näin saat ennustettavuutta, turvaa näkyvyyden saatavuudelle ja mahdollisuuden keskittyä kampanjan sisältöön markkinatilanteen sijaan.
- Jos suunnitelmissasi on vielä joustoa, nyt on erinomainen hetki perusteellisesti arvioida erilaisia vaihtoehtoja: kanavia, mainosratkaisuja ja ajankohtia. Aikainen liikkeellelähtö ei ole pelkästään varautumista tulevaan, vaan mahdollisuus rakentaa kilpailuetua.
- Kysy neuvoa! Otavamedian Mediamyynnin tiimi ja oma yhteyshenkilösi sparrailee kanssasi mielellään kampanjoiden suunnittelussa, vaikka et välittömästi tekisikään varausta.