Suomalaisten unelmakoti 2025 – mikä on asumisen ihanne nyt?
Miltä näyttää suomalaisten unelmakoti? Asumisen ihanteet 2025 -tutkimus pureutuu syvälle suomalaisten mieltymyksiin, toiveisiin ja arvoihin kodin suhteen. Poimimme kiinnostavimmat löydökset sisustus- ja rakentamisalan markkinoijille, jotka haluavat tavoittaa ostohaluisen yleisön oikealla tavalla – juuri oikeassa paikassa. Otavamedian Deko ja TM Rakennusmaailma ovat sisustus- ja rakentamismedioiden ytimessä, ja Asuntomessujen virallisina messuluetteloina ne tavoittavat unelmakodin etsijät erinomaisesti.
Asumisen ihanteet -tutkimuksen toteuttaa vuosittain Asuntomessut ja IRO Research. Lue lisää tutkimuksesta täältä.
Tunnelmallinen, käytännöllinen ja luonnonläheinen – suomalaisen unelmakodin tarina
Suomalaisten ihannekoti ei ole hulppea huvilalinna vaan pientalo, joka tarjoaa rauhaa ja yksityisyyttä, mutta myös käytännöllisyyttä ja lämpöä. Omakotitalo on edelleen selvä suosikki: 72 % vastaajista nimeää sen ihanneasunnokseen. Toiveena on koti, joka sijaitsee joko haja-asutusalueella tai kaupungin pientalovaltaisessa kaupunginosassa, mieluiten niin, että naapureihin on sopivasti etäisyyttä ja ikkunasta avautuu näkymä luontoon.
Unelmakodin ytimessä on selkeä ajatus: se on paikka, jossa voi olla oma itsensä, nauttia rauhasta ja kodikkuudesta sekä elää arkea joustavasti eri elämäntilanteissa. Kodin ei tarvitse olla täydellisen tiptop, mutta sen tulee olla toimiva, viihtyisä ja sopivan tilava. Yli puolet suomalaisista toivoo asuvansa asunnossa, jonka koko on 80–120 m². Myös kodin muunneltavuus korostuu – oma tila harrastuksille tai etätyölle nähdään tärkeänä investointina tulevaisuuteen.
Selvästi useampi haluaisi muuttaa maaseudulle (24 %, nykytilanne 11 %). Kaupunkien keskustojen tuntumassa asuminen vastaa jo hyvin suomalaisten toiveita (nykyinen 24 %, ihanne 22 %). Sen sijaan kerrostalovaltaisissa kaupunginosissa asuu yli kaksinkertainen määrä ihmisiä (16 %) verrattuna sitä ihanteena pitäviin (7 %). 👉Vinkki: Otavamedialta löytyy kohdennukset asuinpaikan mukaan.
Moderni mökkielämä – kakkosasunnot kiinnostavat
Vaikka oma koti on tärkeä, yhä useampi suomalainen haaveilee myös kakkosasunnosta. 40 % suomalaisista omistaa tai haluaisi omistaa toisen kodin. Erityisesti mökit, maaseututalot ja kesäasunnot kiinnostavat, mutta ulkomaille muutto on myös monen unelma.
Miksi kakkosasunto? Mahdollisuus etätöihin, yhteys luontoon ja pakopaikka arjesta
👉Markkinointivinkki: Rakennus- ja sisustusalan brändit voivat hyödyntää tätä trendiä tarjoamalla tuotteita ja palveluita sekä ensisijaisiin että vapaa-ajan asuntoihin. Kohdenna verkossa: Kotoilijoihin, remppaajiin tai mökkeilijöihin.
Luonto on kodin tärkein naapurusto
Luonnon merkitys korostuu lähes kaikessa, mitä suomalaiset unelmakodiltaan toivovat. 83 % haluaa nähdä luontoa kotinsa ikkunasta ja 72 % pitää tärkeänä, että lähistöllä on hyvät ulkoilumahdollisuudet. Myös kodin sijainti vesistön läheisyydessä sekä mahdollisuus kasvattaa omaa ruokaa nähdään ihanteellisina elementteinä. Luonto ei ole vain maisema – se on osa hyvinvointia ja arjen rauhaa.
Myös sisustuksessa luonto näkyy ja tuntuu. Luonnonmateriaalit, kuten puu ja pellava, ovat toivottuja, ja huonekasvit, kierrätysesineet sekä sukupolvelta toiselle kulkevat kalusteet tuovat tiloihin sielukkuutta. Sen sijaan älyteknologia ei toistaiseksi herätä suuria intohimoja – tärkeämpää on, että koti toimii ja tuntuu hyvältä.
👉Sisustusbrändit huomio! Suomalaiset arvostavat persoonallisuutta kodin sisustuksessa. Tämä avaa mahdollisuuksia kustomoiduille ja ekologisille ratkaisuille. Meiltä löytyvät valmiit kohdennukset myös sisustuksesta kiinnostuneille.
Ekologisuus ennen elektroniikkaa
Kestävä asuminen ei tarkoita askeettisuutta, mutta ekologisuus nousee yhä tärkeämmäksi osaksi asumisen ihanteita. Suomalaiset haluavat kierrättämisen olevan helppoa, kodin olevan energiatehokas ja lämmitysjärjestelmän mahdollisimman ekologinen. Yhä useampi haaveilee energiaomavaraisuudesta – esimerkiksi aurinkopaneelit alkavat olla monen mielikuvissa osa unelmakotia.
Sen sijaan vain harva olisi valmis tinkimään asumismukavuudesta hiilijalanjäljen pienentämisen nimissä. Kompromisseja ollaan valmiita tekemään fiksusti, mutta kodin viihtyvyys ja toimivuus säilyvät edelleen tärkeimpinä arvoina.
75 % suomalaisista haluaa, että kodissa kierrättäminen on tehty helpoksi. 69 % arvostaa energiatehokkuutta – lämmitysratkaisuihin kannattaa panostaa! Älykkäät kodit eivät vielä innosta – vain 18 % pitää kotiautomaatiota tärkeänä.
Suomalainen viihtyy kodissaan – mutta jotain puuttuu
86 % suomalaisista sanoo viihtyvänsä kodissaan. Mutta kun heiltä kysytään, vastaako koti täydellisesti heidän unelmiaan, vastaus on varauksellisempi: vain 6 % kokee asuvansa täysin ihanteellisessa kodissa. Mistä tämä johtuu? Sijainti on usein kohdallaan, mutta itse koti kaipaa muutoksia.
Inspiraatiota etsitään mediasta – ja messuilla
Kolme neljästä suomalaisesta saa iloa kodin sisustamisesta ja remontoinnista ainakin jossain määrin. Inspiraation lähteinä toimivat erityisesti sisustuslehdet, TV ja sosiaalinen media. Tämä tekee kanavavalinnoista entistä merkityksellisempiä markkinoijille: kuluttajat ovat aktiivisesti liikkeellä etsimässä ideoita ja ratkaisuja, jotka sopivat heidän omaan elämäntilanteeseensa ja estetiikkaansa.
👉Markkinointivinkki: Hyödynnä perinteisten mainosmuotojen lisäksi advertoriaaleja, natiiviartikkeleita ja videoita, näistä aineksista voi helposti loihtia monikanavaisen ja sitouttavan kampanjan.
Otavamedian ratkaisut sisustus- ja rakentamistoimialalle
Otavamedia tarjoaa kattavan ja monikanavaisen alustan, jonka ytimessä ovat kohderyhmät, joilla on sekä halua että kykyä toteuttaa unelmakotinsa. Deko ja TM Rakennusmaailma muodostavat brändillesi turvallisen, laadukkaan ja tuloksellisen ympäristön – niin printissä kuin digissä.
Deko tavoittaa erityisesti esteettisesti orientoituneet kodin laittajat, kun taas TM Rakennusmaailma toimii asiapitoisen rakentajan luottokanavana. Näkyvyys molemmissa tarjoaa synergiaa, jossa yhdistyvät inspiroiva sisältö, asiapitoisuus ja käytännön vinkit monesta näkökulmasta.
Miksi juuri nyt kannattaa olla mukana?
Asuntomessut 2025 – Otavamedian Deko ja TM Rakennusmaailma ovat viralliset messuluettelot. Näkyvyys niissä tarkoittaa suoraa kontaktia kodin rakentajiin ja remontoijiin.
Tutkittua kohderyhmäymmärrystä – Asumisen ihanteet -tutkimus tarjoaa tarkkaa dataa, joka tukee kampanjoiden suunnittelua ja kanavavalintoja.
Monikanavainen mediaympäristö – Printti, digilehdet, audio, video, some. Rakennamme räätälöityjä ratkaisuja tavoittavuuden ja vaikuttavuuden maksimoimiseksi.