KMT 2025: Otavamedian laadukkaat mediat tavoittavat yhteensä 2,2 miljoonaa suomalaista

Maanantaina 22.9.2025 julkaistun Kansallisen Mediatutkimuksen (KMT) mukaan Otavamedian tutkimuksessa mukana olevien medioiden kokonaistavoittavuus on hienot 2,2 miljoonaa eli tavoitamme 51 % kaikista yli 15-vuotiaista suomalaisista. Kokonaistavoittavuudella tarkoitetaan painetun lehden ja sen digitaalisen sisällön yhteistavoittavuutta.

Painetuilla aikakauslehdillä tavoitamme 1,3 miljoonaa eri lukijaa ja verkkosivustoilla 1,8 miljoonaa* eri kävijää kuukaudessa. (*Verkkosivustojen kuukausitavoittavuus elokuu 2025, ei sis. sovelluskäyttöä, FIAM, Audience Project.)

Otavamedian kokonaistavoittavuus 2,2 miljoonaa

Eniten kokonaistavoittavuutta medioistamme kasvatti Seura, + 24 000 eri henkilöä. Tämä oli jo neljäs vuosi peräkkäin, kun Seura kasvatti kokonaistavoittavuuttaan. Onnittelut Seura 👏

Kokonaistavoittavuuden kuningatar meillä on edelleen Kotiliesi – verkkosivujen sisällöissä viihtyi 850 000 kävijää elokuussa 2025. (Lähde: FIAM Audience Project elokuu 2025.) Inspiroivat kotiin, ruokaan, sisustukseen ja käsitöihin liittyvät jutut ja videot löytävät kotoilijat niin lehden, verkon kuin somen kautta.

Kokonaistavoittavuuttaan kasvattivat hienosti kuusi mediaamme. Suurimman kasvajan Seuran lisäksi kokonaistavoittavuuttaan kasvattivat mm. Metsästys ja Kalastus, TM Rakennusmaailma, Kippari ja Viva.

Kokonaistavoittavuuden kuningattaremme on Kotiliesi 👑

Otavamedian painetut aikakauslehdet tavoittavat 1,3 miljoonaa eri lukijaa

Otavamedian painetut aikakauslehdet tavoittavat yhteensä 1 305 000 eri lukijaa eli 30 % kaikista yli 15-vuotiaista suomalaisista. Otavamedian painetuista lehdistä kuusi kasvatti lukijamääräänsä ja yhdeksällä lehdellä oli laskua. Lukijamääräänsä kasvattivat mm. Tekniikan Maailma, Metsästys ja Kalastus, TM Rakennusmaailma, Viva ja Kippari.

Suomen Kuvalehteä luetaan kaikista painetuista medioista pisimpään

Suomen Kuvalehteä luetaan painetuista medioista pisimpään, keskimäärin peräti 1 tunti 38 minuuttia. Myös muiden medioidemme sisältöjen parissa viihdytään – keskimäärin 68 minuuttia, kun aikakauslehtien parissa vietetään aikaa keskimäärin 53 minuuttia. Otavamedian lehtien parissa viihdytään keskimäärin 4 minuuttia pidempään kuin edellisessä mittauksessa. Tämä kertoo sisältöjemme laadusta ja kiinnostavuudesta 🌟

Koska sisältöjemme parissa vietetään pitkiä aikoja, mainostaja saa kauttamme laajat ja sisältöihin sitoutuneet yleisöt turvallisessa mediaympäristössä. Näin mainonnalla on hyvät huomioarvot sekä aikaa ja mahdollisuus tehdä vaikutus turvallisessa mediaympäristössä.

Aikakauslehtiä luetaan keskimäärin 53 minuuttia. Otavamedian lehtiä luetaan vielä aikaisempaakin pidempään, keskimäärin 68 minuuttia!

Otavamedian kokonaistavoittavuus, lukijamäärät ja lukuajat

Media	Kokonais-tavoittavuus	Painetun lehden lukijamäärä	Lukuaika min.
Kotiliesi	724 900	191 300	74
Anna	509 000	107 200	59
Seura	431 700	157 700	76
Tekniikan Maailma	411 800	228 300	71
Suomen Kuvalehti	303 200	251 400	98
Muropaketti.com**	278 300
Kaksplus.fi**	230 000
Hymy	201 000	67 800	52
Kotiliesi Käsityö*	184 100	184 100	62
Golflehti***	183 000
Metsästys ja Kalastus	167 600	162 200	56
Erä	141 100	132 700	54
TM Rakennusmaailma	121 400	107 900	51
Deko	88 400	70 800	50
Maalla*	83 100	83 100	61
Viva	73 900	66 600	86
Kippari	65 800	52 400	60
Golfpiste.com**	55 500
Otavamedia yhteensä	2 188 000	1 305 000	68

_{* vain painetun lehden lukijamäärä
** verkon kävijämäärä
***Golflehti+digi}

Verkkosivustot kalibroitiin KMT:een viikoilta 26/2024–26/2025. FIAM= Finnish Internet Audience Measurement.

Lähteet: KMT 2025, Kantar TNS Oy, vertailu KMT 2024. KMT tutkimuksen kohderyhmä on 15 vuotta täyttäneet suomalaiset Ahvenanmaata lukuun ottamatta.

Kansallinen Mediatutkimus julkaistaan seuraavan kerran syksyllä 2026.

Tutkimuspäällikkö Katja Sampo kommentoi KMT-tuloksia:

”Olemme iloisia kaikista kokonaistavoittavuuden ja lukijamäärien nousuista! Entisestään pidentyneet printin lukuajat antavat mainokselle todellisen mahdollisuuden tehdä vaikutus. Printti- ja verkkomediamme täydentävät toisiaan ja palvelevat lukijoitaan monikanavaisesti. Hyvin profiloivat, erilaisiin kiinnostuksen kohteisiin perustuvat mediamme tavoittavatkin omat yleisönsä erittäin tehokkaasti.”

HUOM! Päivitämme tuoreita lukuja sivustolle ja Otavamedian brändien sivuille suomeksi ja englanniksi lähipäivien aikana. Ihan heti ei siis ole valmista, pahoittelut pienestä viiveestä! Jos et malta odottaa suosikkibrändisi tarkempia tietoja, kysy lisää Otavamedian yhteyshenkilöltäsi. Myynnillä on jo käytössään brändikohtaiset tiedot.