KMT 2026: Otavamedian laadukkaat mediat tavoittavat yhteensä 2 miljoonaa suomalaista
Otavamedian kokonaistavoittavuus on vakaa. Eniten kokonaistavoittavuuttaan medioistamme kasvatti Tekniikan Maailma. Otavamedian lehtien lukuajat pidentyivät kautta linjan. Kaikista painetuista medioista pisimpään luetaan Suomen Kuvalehteä, keskimäärin huimat 1 tunti 43 minuuttia. Lue tuoreen KMT-tutkimuksen avainlöydöt sekä se, mistä KMT ei kerro.
Keskiviikkona 23.9.2026 julkaistun Kansallisen Mediatutkimuksen (KMT) mukaan Otavamedian tutkimuksessa mukana olevien medioiden kokonaistavoittavuus on vakaat 2 miljoonaa yli 15-vuotiasta suomalaista. Kokonaistavoittavuudella tarkoitetaan painetun lehden ja sen digitaalisen sisällön yhteistavoittavuutta.
Painetuilla aikakauslehdillä tavoitamme 1,2 miljoonaa eri lukijaa ja verkkosivustoilla 2,1 miljoonaa* eri kävijää kuukaudessa. (*Verkkosivustojen kuukausitavoittavuus elokuu 2026, ei sis. sovelluskäyttöä, FIAM, Audience Project.)
Otavamedian kokonaistavoittavuus 2 miljoonaa
Eniten kokonaistavoittavuutta medioistamme kasvatti Tekniikan Maailma, + 81 000 eri henkilöä (+20%). TM sai kasvua sekä painettuun lehteen että digitaalisiin sisältöihin. Myös Kotiliesi Käsityö, Kotiliesi ja Kippari kasvattivat painetun lehden lukijamääräänsä. Onnittelut kasvajille 👏
Otavamedian verkkosivustot tavoittavat 2,1 miljoonaa eri kävijää kuukaudessa*. Verkkosivustojen tavoittavuus on kasvanut noin 300 000 eri kävijällä edellisen vuoden vastaavaan ajankohtaan verrattuna.
Suurin kokonaistavoittavuuden kasvattajamme oli Tekniikan Maailma 🏆
Suomen Kuvalehteä luetaan edelleen kaikista painetuista medioista pisimpään
Suomen Kuvalehteä luetaan painetuista medioista pisimpään, keskimäärin peräti 1 tunti 43 minuuttia. Myös muiden medioidemme sisältöjen parissa viihdytään – keskimäärin 73 minuuttia, kun aikakauslehtien parissa vietetään aikaa keskimäärin 56 minuuttia. Otavamedian lehtien parissa viihdytään keskimäärin 5 minuuttia pidempään kuin edellisessä mittauksessa. Tämä kertoo sisältöjemme laadusta ja kiinnostavuudesta ⭐
Koska sisältöjemme parissa vietetään pitkiä aikoja, mainostaja saa kauttamme laajat ja sisältöihin sitoutuneet yleisöt turvallisessa mediaympäristössä. Lukutyyli aikakausmedian printissä ja digissä on myös hitaampi kuin sosiaalisen median kanavissa. Meillä mainonnalla on sekä hyvät huomioarvot että aikaa ja mahdollisuus tehdä vaikutus turvallisessa mediaympäristössä.
Aikakauslehtiä luetaan keskimäärin 56 minuuttia. Otavamedian lehtiä luetaan vielä aikaisempaakin pidempään, keskimäärin 73 minuuttia.
*Verkkosivustojen kuukausitavoittavuus elokuu 2026, ei sis. sovelluskäyttöä, FIAM, AudienceProject.
Verkkosivustot kalibroitiin KMT:een viikoilta 27/2025–26/2026. FIAM= Finnish Internet Audience Measurement.
Lähteet: KMT 2026, Fifty5Blue Finland Oy, vertailu KMT 2025. KMT tutkimuksen kohderyhmä on 15 vuotta täyttäneet suomalaiset Ahvenanmaata lukuun ottamatta.
Otavamedian kokonaistavoittavuus, lukijamäärät ja lukuajat
| Media | Kokonaistavoittavuus | Painetun ja näköislehden lukijamäärä | Lukuaika min. |
| Kotiliesi | 642 000 | 192 000 | 76 |
| Tekniikan Maailma | 492 000 | 256 000 | 71 |
| Anna | 457 000 | 96 000 | 63 |
| Seura | 375 000 | 148 000 | 85 |
| Suomen Kuvalehti | 294 000 | 258 000 | 103 |
| Muropaketti.com** | 212 000 | ||
| Kaksplus.fi** | 149 000 | ||
| Kotiliesi Käsityö* | 194 000 | 194 000 | 68 |
| Metsästys ja Kalastus | 151 000 | 147 000 | 58 |
| Erä | 126 000 | 119 000 | 58 |
| TM Rakennusmaailma | 120 000 | 105 000 | 52 |
| Hymy | 101 000 | 58 000 | 55 |
| Deko | 74 000 | 74 000 | 59 |
| Maalla* | 68 000 | 68 000 | 70 |
| Kippari | 65 000 | 53 000 | 58 |
| Viva | 64 000 | 58 000 | 95 |
| Golfpiste.com | 51 000 | ||
| Otavamedia yhteensä | 2 015 000 | 1 190 000 | 73 |
* vain painetun lehden lukijamäärä
** verkon kävijämäärä
Verkkomedioiden luvut kalibroitu FIAMin luvuista heinäkuu 2025-kesäkuu 2026 eli ajanjakson viikkokeskiarvo
Tutkimuspäällikkö Katja Sampo kommentoi KMT-tuloksia:
”Tilanne on Otavamedian tavoittavuuden osalta vakaa. Olemme iloisia Tekniikan Maailman kokonaistavoittavuuden kasvusta ja muista lukijamäärien nousuista. Hyvin profiloivat mediamme tarjoavat mainostajille aidosti kiinnostuneita yleisöjä ja toimivia kohderyhmiä. Medioidemme pitkät lukuajat ja rauhallisempi lukutyyli puolestaan antavat mainokselle tilaisuuden tehdä vaikutus. ”
HUOM! Tuoreet luvut on päivitetty suomenkieliselle sivustolle ja brändisivuille, englanninkieliset päivitykset ovat vielä hieman kesken. Pahoittelut viiveestä! Lisätietoa ja tarkempia kohderyhmätietoja voit pyytää Otavamedian yhteyshenkilöltäsi.
Mitä KMT ei kerro?
Kansallinen Mediatutkimus on erittäin laaja selvitys kotimaisen aikakausmedian tavoittavuuksista. Tutkimukseen eivät kuitenkaan sisälly mm. medioihin kiinteästi kuuluvien lyhytvideopalveluiden sosiaalisen median kanavat. Suositut lyhytvideopalvelumme Kotilieden Toukola, Annan Keidas ja Tekniikan Maailman TM Video tavoittavat kotisivujen lisäksi merkittävän osan yleisöstään sosiaalisen median kanavissa, kuten TikTokissa, YouTubessa, Instagramissa ja Facebookissa.
Tavoittavuus kertoo, kuinka moni median kohtaa. Vaikuttavuus syntyy siitä, kuinka paljon mediaan luotetaan, kuinka hyvin yleisö tunnetaan, minkälainen on kohderyhmää kiinnostava mainos ja kuinka tehokkaasti mainonta huomataan oikeassa ympäristössä. Tästä meillä on paljon kerrottavaa ja esimerkkejä! Tutustu luovuuden merkitykseen ja tutkitusti toimivaan mainontaan 1.9.2026 pidetyssä Otavamedian ja MarkkinointiKollektiivin Aamukahviseurassa. Linkin takaa löytyvät niin webinaaritallenne, materiaalit, hyödylliset linkit sekä yleisökysymykset aiheeseen liittyen.