Näin pääset osaksi ulkoilmaihmisen sielunmaisemaa

Hasse Härkönen, mitä kuuluu maastoon ja vesille?

Kiitos oikein hyvää kuuluu! Aktiivinen veneilykausi on käynnissä. Luonto vetää retkeilijöitä tietysti ympäri vuoden, mutta loma-aikaan on paremmin mahdollisuuksia pidemmille vaelluksille, kalastusreissuille ja kiertämiselle eri kohteissa. Metsästysvuosi alkaa 1.8., kesällä on metsästyspuolella hiljaisempaa. Heinäkuussa toimitus toki jo valmistautuu metsästysvuoden alkuun.

Toimituksessa tehdään kesällä ja alkusyksyllä paljon veneiden koeajoja. Kesällä ollaan muutenkin paljon ulkona testaamassa, vertailemassa ja kokeilemassa tuotteita. Kaikki testaus toteutetaan puolueettomasti ja aidoissa käyttötilanteissa. Perusteellisesti testaamalla tarjoamme sekä Erässä, Kipparissa että Metsästys ja Kalastuksessa lukijoille rahanarvoista tietoa. Lähes kaikissa ulkoilma- ja eräharrastuksissa välineillä on merkittävä rooli, ja välineet kehittyvät jatkuvasti. Välineet ja etenkin veneet ovat hintavia hankintoja, joihin halutaan panostaa – me tarjoamme parhaan asiantuntemuksemme hankintojen tueksi.

Mikä alalla puhuttaa?

Kentällä tapahtuu juuri nyt tosi paljon. Metsästyspuolella keskusteluissa on muun muassa suurpetotilanne ja luvat. Yleisesti alalla puhuttaa olosuhteiden muutos. Suomessa on ollut viime kesinä hyvin lämmintä, mikä esimerkiksi sulkee koskikalastuskohteita määräajaksi. Olosuhteiden muuttuessa myös riista- ja kalalajisto alkaa pikku hiljaa muuttua.

Teknologinen kehitys harrastusvälineissä puhuttaa aina, etenkin kalastukseen liittyvä kaikuluotausteknologia on kehittynyt valtavasti. Onko uuden ajan kaikuluotaimella kalastus jo liian helppoa vai pelkkää tekniikan hyödyntämistä ja ajansäästöä? Joka tapauksessa asiantuntijat toimituksessa seuraavat tarkasti muutoksia ja kertovat, mitä se tarkoittaa harrastajille.

Miltä näyttävät harrastusmäärät?

Naisten osuus metsästäjistä kasvaa koko ajan. Suomen Riistakeskuksen mukaan tutkinnon suorittajista nykyään reilu neljännes on naisia. Moni nainen lähtee mukaan luontokokemuksen, riistaruoan tai koiraharrastuksen innostamana.

Paikkakuntakohtaisia eroja löytyy. Jos harrastus on alueella perinteisesti suosittu tai perheestä ja tuttavista löytyy eräilijöitä, silloin mukaan on vaivaton lähteä. Toisaalta kalastuskisat saavat hyvin näkyvyyttä sosiaalisessa mediassa katsojan sijainnista riippumatta. Ammattitaitoisesti tehdyt kisavideot houkuttelevat kalastuksen pariin uusia harrastajia.

Teknistyminen on muuttanut harrastamista ja harrastus voi välineiden avulla olla helpompi aloittaa – saa ikään kuin tasoitusta. Erityisen mukavaa on se, että uusia harrastajia aloittaa paljon myös aikuisena. Suomessa on todella monipuoliset mahdollisuudet erilaisiin erä- ja luontoharrastuksiin.

Ketä ovat outdoor-medioiden yleisöt?

Ulkoilmaihmisiä löytyy kaiken ikäisiä. Otavamedian outdoor-mediat tarjoavat sisältöjä erityisesti aikuisille, joilla on ostovoimaa ja halua panostaa harrastuksiinsa. Intohimoiset harrastajat haluavat saada ulkoilusta kaiken irti ja heitä medioidemme sisällöt palvelevat erinomaisesti. Otavamedian alkuvuodesta 2025 tehdystä asiakasprofiilitietojen selvityksestä kävi ilmi, että outdoor-medioidemme yleisöt ovat hyvin miesvoittoisia, noin 3/4 tilaajista on miehiä. Verkon puolella naisten osuus nousee joka mediassa joitakin prosentteja. Tämä oli meillä hyvin tiedossa.

Verkkokävijät ja digitilaajat ovat printin lukijoita nuorempia. Lehtien printtitilaukseen sisältyvä digilehti on ahkerimmin aktivoitu käyttöön Kippari-lehden tilaajilla, vähiten Metsästys ja Kalastus-lehden tilaajilla. Kiinnostuksen kohteet menevät selkeästi yhteen medioiden aihepiirien kanssa, tässä ei tullut yllätyksiä. Vinkkinä mainostajille sanoisin, että näkyvyys outdoor-medioihin kannattaa ostaa sekä printtiin että verkkoon, sitä kautta tavoittaa laajemman ja myös uuden yleisön.

Lisää mainospakkiisi nämä takuuvarmat vieheet

Luottoviehe: tyylikäs printtimainos

Printti on mainostajien ehdoton suosikki ja printti on todellakin ansainnut paikkansa mainospakissa. Metsästys ja Kalastus, Erä ja Kippari tavoittavat uskolliset ja kiinnostuneet lukijansa varmasti, medioiden lukuajat ovat pitkiä ja mainonta niissä huomataan. Parhaimmillaan mainonta on median muuhun aihepiiriin liittyvää, asiakasta palvelevaa, innostavaa ja informatiivista. Kun toteutat näitä periaatteita, mainontaa ei koeta lainkaan häiritsevänä – se koetaan osaksi sisältöä. Kuin huomaamatta lisääntyy myös halu kokeilla tai ostaa tuote.

Lisää printtimainokseen qr-koodi ja ohjaa asiakas helposti perille oikeaan osoitteeseen

Huippuviehe: näyttävä natiiviartikkeli

Onko asiaa enemmän kuin mainokseen mahtuu? Etenkin tuotteiden ominaisuuksista ja käytöstä kertoessa olisi paikallaan avata hieman perusteellisemmin, miten tuote toimii, mikä sen ominaisuuksissa on erityisen mahtavaa ja miltä eri yksityiskohdat näyttävät. Tarina tuotteen takana tai juttu tuotteesta oikeassa käyttötilanteessa kertoo paljon muutakin, kuin listatut ominaisuudet ja hinnat. Tilaa tehdä vaikutus saat natiiviartikkelilla, jonka muuten nopeasti muokkaamme printistä myös verkkosivuille sopivaksi!

Kerro tuotteesi tarina näyttävällä natiiviartikkelilla – ostat sen meiltä helposti avaimet käteen -ratkaisuna

Huippuviehe: varmasti nappaava uutiskirje

Kaikilla outdoor-medioidemme uutiskirjeillä on oma, erittäin aktiivinen tuhansien tilaajien rekisterinsä ja uutiskirjeiden avausprosentit ovat aina keskimäärin 45. Näkyvyys uutiskirjeessä on tehokas lisä kampanjaan, muistuta tuotteesta tai palvelusta tyylikkäällä bannerilla ja ohjaa asiakas vaikka suoraan verkkokauppaasi. Mainostamalla uutiskirjeessä näyt aina täsmälleen oikealle kohderyhmälle.

Ei hukkakontakteja!

Yllätysviehe: vetävät verkkosivut

Outdoor-medioiden verkkosivustoilla riittää kävijöitä. Metsästys ja Kalastus-sivuston huippusesonki on käsillä metsästyskauden alkaessa. Kävijämäärät kasvavat ja juttuja luetaan, kun metsästäjät valmistautuvat uuteen kauteen. Erä-lehdellä on uskollinen yleisö, sivustolle tulee paljon suoraa liikennettä. Erälehden sivustolla on liikennettä ympäri vuoden, mutta kesällä kiinnostaa erityisesti Suomen paras kalakisa Kala25, jossa on palkintona vene. Kippari-lehden kävijämäärät ovat suurimmillaan keväästä syksyyn, kun sivustolla etsitään tietoa veneistä, varusteista ja satamista.

Hyödynnä sivustojen sesonkeja ja puhuttele verkkosivustojen kävijöitä, verkkomainonta tukee täydellisesti printtikampanjaa. Vaikka kävijämäärissä ei päästä uutissivustojen lukuihin, sivuston koko yleisö on kiinnostunut tarkasti haluamastasi aiheesta. Mainostamalla outdoor-sivustoillamme vältät siis mainoshävikkiä!

Verkossa saat haaviisi myös eri yleisöä kuin printeillä: pelkästään verkkoa käyttävät sekä digitilaajat