1. Lähtötilanne

ATV Finland Oy halusi kasvattaa Talaria Sting R -sähkömopon tunnettuutta ja myyntiä. Perinteisesti mopomarkkinaa ovat hallinneet polttomoottorimopot ja käytetyt mopot, mutta sähkömopot alkoivat saada jalansijaa. Tärkeä käännekohta oli 15.5.2024 julkaistu Tekniikan Maailman mopovertailu, jossa Talaria Sting R nousi kirkkaasti ykkössijalle. Testivoitto lisäsi tuotteen uskottavuutta ja nosti esiin sen edistykselliset ominaisuudet.

Kohderyhmänä olivat erityisesti vanhemmat ja isovanhemmat, jotka etsivät turvallista ja luotettavaa mopoa nuorille. Näiden ostajien tavoittaminen ja vakuuttaminen oli kampanjan keskeinen tavoite.

2. Ratkaisu

Kampanjan keskiössä oli Tekniikan Maailman Testivoittaja-logo, joka yhdistettiin Talaria Sting R -mopon kuviin ja tietoihin. Kampanja-ajaksi valikoitui 19.6.–18.7.2024, sillä kesä on mopoilun sesonkia ja ostajat ovat aktiivisia. Testivoitto toi tuotteelle kaivattua uskottavuutta ja huomioarvoa. TM:n brändi on erittäin vahva, ja Testivoittaja-merkin käyttö on tarkasti ohjeistettu ja rajattu vain testivoittajille, mikä teki logosta arvokkaan ja vakuuttavan osan markkinointia.

Luova ratkaisu pohjautui natiivimainontaan, joka sisälsi Tekniikan Maailman verkkosivuille ohjattavaa natiiviartikkelia, display-mainoksia ja some-markkinointia. TM:n testimenestyksestä kertominen on ollut keskeinen strategia aiemminkin, ja se toimi jälleen tässä kampanjassa erinomaisesti. Kampanjassa hyödynnettiin myös muita Otavamedian kanavia, kuten Muropaketti.com ja Seura.fi, liikenteen ohjaamiseksi.

Katso alta esimerkkikuvia kampanjan bannerimainoksista ja natiiviartikkelista eri päätelaitteilla. Klikkaa kuvat suuremmiksi.

3. Tulokset

Kampanjan tulokset ylittivät kaikki odotukset ja osoittivat myynnin huikean kasvun:

• Talaria Sting R -mopon myynti kasvoi yli 500 % verrattuna vastaavaan ajankohtaan edellisenä vuonna, ja mopovarasto myytiin loppuun. Tämä on erityisen merkittävä saavutus sähkömopoille, joiden hinta uutena on keskimäärin 5 790 €.
• Display-mainokset saivat 135 000 impressiota, ja natiiviartikkeli houkutteli yli 1 000 klikkausta jälleenmyyjien sivuille.
• Some-kanavissa kampanja tavoitti yli 250 000 näyttökertaa ja sai lähes 5 400 reaktiota.

Kampanja oli täydellinen esimerkki tuloksellisesta natiivimainonnasta, joka kasvatti tuotteen tunnettuutta ja muutti kiinnostuksen konkreettisiksi ostopäätöksiksi.