ProAgria innosti lapset maatalouden maailmaan tarinallisten opetusvideoiden avulla

ProAgria halusi luoda viihdyttävän ja opettavaisen videosarjan, jossa hahmot Önni Möö ja peruna kertovat lapsille maatilan toimista ja töistä. Tavoitteena oli antaa lapsille kosketuspintaa tiloille tärkeään vuodenkiertoon ja maatilojen tapahtumiin.

1. Lähtötilanne

ProAgria halusi herättää lasten kiinnostuksen suomalaiseen maatalouteen sekä tarjota varhaiskasvatuksen ja alakoulujen käyttöön laadukkaita, helposti lähestyttäviä opetusmateriaaleja. Tavoitteena oli tehdä oppimisesta elämyksellistä ja lapsille aidosti kiinnostavaa yhdistämällä viihteellinen tarinankerronta ja opetuksellinen sisältö.

ProAgrialla oli olemassa jo oppimateriaalipankki, jossa oli piirretyt hahmot. Nyt haluttiin tarinoita ja videoita. Samalla hankkeelle haluttiin näkyvyyttä sekä viestintää, joka tukisi myös uusien yhteistyökumppaneiden ja rahoittajien kiinnostusta projektia kohtaan.

2. Ratkaisu

Kampanja rakentui neljästä toisiaan tukevasta kokonaisuudesta: natiiviartikkelista verkossa, sisältö- ja videotuotannosta sekä näkyvyyden vahvistamisesta niin orgaanisilla kuin maksetuilla kanavilla. Kokonaisuutta ohjattiin lisäksi aktiivisesti Otavamedian verkostoon, jossa liikenne ja tavoittavuus saatiin maksimoitua.

Otavamedian toteuttamassa kokonaisuudessa suunniteltiin ja tuotettiin monikanavainen sisältökokonaisuus, johon kuuluivat opetusvideot sekä hankkeesta kertova natiiviartikkeli.
Videot kuvattiin aidoilla suomalaisilla maatiloilla, mikä toi sisältöihin autenttisuutta ja samaistuttavuutta. Kokonaisuutta rikastettiin animaatioilla, jotka toteutettiin ProAgrian olemassa olevien piirroshahmojen pohjalta. Katsojat pääsivät seuraamaan maatilaseikkailuja Perunan, Madon sekä avaruusolioiden miehistö Kipin mukana.

Projektissa yhdistyivät:
✏️ tarinallinen käsikirjoittaminen
👦 opetussisällön suunnittelu lapsille sopivalla tavalla
🎬 videotuotanto
📹 animaatioiden toteutus
🎤 casting ja ääninäyttely
🔎 editointi sekä jälkituotanto
📝 hanketta tukeva natiiviartikkeli ja viestintä

Sisällöt julkaistiin YouTubessa sekä Meta-kanavissa (Instagram ja Facebook), minkä lisäksi hankkeesta toteutettiin artikkeli Otavamedian verkostoon.

Yhteistyö Otavamedian kanssa alkusuunnittelusta aina materiaalien käyttöönottoon ja julkistamiseen oli innovatiivista ja hienosti meitä tukevaa. Tavoitteet olivat yhteiset ja kaikki ponnistelivat niiden eteen. Otavamedialaiset olivat alan ammattilaisia ja heidän sydämensä hehkui maataloudelle ja lapsille. Syvä kumarrus ja kiitos kaikille heille!
Suvi Anttila
Yhteiskuntasuhde- ja vastuullisuusjohtaja
ProAgria

3. Tulokset

Projektin tavoitteena oli kasvattaa lasten kiinnostusta maatalouteen sekä tarjota kasvatusalan ammattilaisille helposti hyödynnettävää oppimateriaalia. Sisällöt julkaistiin useissa kanavissa ja niiden avulla tavoitettiin sekä lapsiperheitä että kasvatusalan ammattilaisia. Lisäksi hankkeelle rakennettiin näkyvyyttä natiivikampanjalla myös potentiaalisten yhteistyökumppaneiden ja rahoittajien suuntaan.

Kampanja tavoitti yleisön laajasti Otavamedian natiivipaikoilla ja somessa. Sisällöt keräsivät yhteensä yli 1,2 miljoonaa näyttökertaa, ja sosiaalisessa mediassa kampanja näkyi yli 116 000 kertaa.
Sisällöt myös pysäyttivät lukijat. Artikkelia luettiin keskimäärin yli 32 sekunnin ajan, mikä kertoo aidosta kiinnostuksesta ja siitä, että tarinat jaksoivat pitää otteessaan.
Suurin osa liikenteestä syntyi Otavamedian natiivinostojen kautta, mutta myös some tuki kampanjaa vahvasti sekä maksetun että orgaanisen näkyvyyden avulla.

Tämä oli todellinen unelmaprojekti, jossa yhdistyivät itselleni tärkeät arvot ja luova toteutus. Oli upeaa päästä rakentamaan kokonaisuus, jossa yhdistyivät vahva tarinallinen käsikirjoittaminen, opetussisällön toteuttaminen lapsille kiinnostavalla tavalla sekä animaatioiden ja videon yhdistäminen yhdeksi elämykseksi.
Jenni Kantis
Kaupallinen tuottaja
Otavamedia