1. Lähtötilanne

Västerbottensost on Ruotsissa kaikkien tuntema kansallisjuusto, jota on valmistettu salaisella reseptillä vuodesta 1872. Suomalaisille juuston ystäville Västerbottensost ei ole vielä yhtä tuttu ja itsestään selvä valinta kaupan hyllyllä, joten tarpeena oli selkeästi lisätä brändin tunnettuutta Suomen markkinoilla. Conaxess Trade Finland on tehnyt Otavamedian kanssa yhteistyötä useiden eri elintarvikkeiden parissa, joten ideointi lähti käyntiin sujuvasti tutun tiimin kanssa.

2. Ratkaisu

Ruoanlaitosta innostuneet kotikokit löytyvät Otavamedian verkostosta usean brändin parista, mutta etenkin Kotilieden kanavista. Västerbottensostille suunniteltiin vakuuttava ja oikea-aikainen kohtaaminen rapujuhlakauden kynnykselle.

Ruotsissa Öjebyröra-nimellä tunnettu raputahna on rapujuhlien klassikko. Maistuva herkku helpolla reseptillä toteutettiin videoksi yhteistyössä Toukolan kanssa.

Kampanja otti kanavat haltuun erittäin laajasti niin Toukolassa kuin Otavamedian verkostossa. Kuukauden kumppanuus tarjosi Västerbottensostille:

• valmiin lyhytvideon tuotantoineen
• valmiin natiiviartikkelin ja paikan Kotilieden reseptipankissa
• näkyvyyttä Kotiliesi & Toukolan TikTokissa, Instagramissa, Facebookissa ja Toukolan verkkosivuilla
• logonäkyvyyttä Kotiliesi-lehden Toukola-osiossa
• kampanjanostoja Kotiliesi.fi, Anna.fi, Kaksplus.fi sekä Seura.fi verkkosivuilla
• näkyvyyttä Kotilieden, Annan, Kaksplussan ja Seuran uutiskirjeissä sekä some-kanavilla

👉 Huom! Asiakas saa valmiin videon myös omaan käyttöönsä, joten tehtyä videota voi hyödyntää muuallakin.

Kampanjan aikana optimoitiin muun muassa natiivinostojen ja somepostausten otsikoita sekä kuvia, jotta kampanja saavutti parhaat mahdolliset tulokset.

Västerbottensostin reseptivideon näet ohesta, paina äänet päälle vasemman alakulman napista.

3. Tulokset

Toukola-kumppanuus oli Västerbottensostille nappivalinta. Näkyvyys Otavamedian verkostossa oli erittäin laajaa – 3,8 miljoonaa bruttokontaktia.

Onnistuneesta videototeutuksesta ja kohdennuksesta ruoanlaittajille kertovat runsas videon katseluiden määrä ja tuhannet sitoutumiset somekanavilla. Videon katseluita somekanavissa oli lähes 140 000. Reseptivideo keräsi eniten katseluita Facebookissa ja sai eniten reaktioita TikTokissa.

”Kampanja menestyi mainiosti! Toukola-kumppanuuden avulla Västerbottensost sai hyvin kattavan näkyvyyden ruoanlaitosta kiinnostuneiden kuluttajien silmissä niin medioiden verkkosivuilla, uutiskirjeissä, sosiaalisen median kanavissa kuin printtilehdessäkin. Västerbottensost ja tuotetut sisällöt sopivat mainiosti Toukolaan ja toimituksellisten sisältöjen joukkoon. Tämä myös näkyy hyvissä tuloksissa,” kommentoi kaupallinen tuottaja Pinja Karvonen Otavamedialta.