1. Lähtötilanne

Tunnettu kansainvälinen tonnikalabrändi John West halusi vahvistaa asemaansa Suomen markkinalla. Selkeänä laatubrändinä pidetty John West ei ole volyymissa niin suuri kuin edullisemmat kauppojen omat merkit tai massabrändit. Suomessa John Westin jakelijana toimiva Conaxess Trade Finland halusi kampanjalla lisätä brändin tunnettuutta ja kuluttajien kiinnostusta valita John West ostoskoriin ”parempana arjen tonnikalana”.

2. Ratkaisu

Otavamedian tiimin kanssa löytyi sopiva yleisö helposti. Vahvasti ruokaan erikoistunut Kotiliesi tavoittaa ruoanlaitosta kiinnostuneet tehokkaasti.

Herkullinen ja nopea reseptiikka on kuluttajien mieleen, joten kaupallinen kumppanuus lyhytvideopalvelu Toukolan kanssa oli täydellinen alusta tarjoilla premium-tonnikala – ruoanlaittovideon muodossa. Tonnikala-avokado bowlin resepti esiteltiin sekä natiiviartikkelin muodossa että erillisenä videona sosiaalisessa mediassa.

Kampanja koostui näistä elementeistä:

• Toukolan lyhytvideo, jota ajettiin Otavan mainosverkostossa
• natiiviartikkeli kotiliesi.fi/toukola-sivustolla
• näkyvyys Kotilieden ja Toukolan uutiskirjeissä
• näkyvyys some-kanavilla

Kampanjan aikana sisältöjä optimoitiin jatkuvasti esimerkiksi hienosäätämällä otsikoita ja kuvitusta parhaiden tulosten saavuttamiseksi.

Valmiin mainosvideon näet ohesta, äänet saat päälle videon alakulman napista.

3. Tulokset

Kevään kampanja sai innostuneen vastaanoton ja keräsi laajasti huomiota eri kanavissa. Natiiviartikkeli Kotiliesi.fi-sivustolla sai 1,1 miljoonaa impressioita Otavan verkostossa ja houkutteleva resepti videoineen sai katsojat viihtymään sivulla keskimäärin koko ohjevideon ajan.

Video toimi erinomaisesti myös some-kanavissa. Videon katseluita saatiin yli 180 000 ja sitoutumisia julkaisuun erittäin paljon.

“Tuottamastamme reseptivideosta tuli todella herkullinen ja kampanjasta rakentui onnistunut kokonaisuus. Itseäni ilahdutti etenkin huikean pitkä katseluaika, jonka video keräsi TikTokissa. Reseptivideota katsottiin kanavassa yhteensä yli 153 tuntia! Se on mahtava määrä sitoutumista John West -brändiin,” kertoo Otavamedian kaupallinen tuottaja Thomas Reenpää.