Näin Heti-kampanja teki siivouksesta puheenaiheen

1. Lähtötilanne

Kampanjan tavoite oli uuden tuotesarjan osalta selkeä: Heti-tuotteiden tutuksi tekeminen, niiden ominaisuuksista kertominen sekä tuotteiden löytyminen yhä useamman kuluttajan ostoskorista.

2. Ratkaisu

Heti-tuotesarjan kohderyhmä löytyi luontaisesti Kotilieden lukijoiden parista. Kampanja aloitettiin rekrytoimalla testiryhmä Kotiliesi.fi-sivuston kautta ja testitulokset jaettiin kampanjan avulla tehokkaasti eri kanaviin.

Testiryhmän rekrytointi kotiliesi.fi
Testiryhmän tulokset kotiliesi.fi
Testiryhmän tulokset Kotiliesi-lehdessä
Tuloksiin ohjaava display-kampanja

Testiryhmän rekrytointi kotiliesi.fi

Kotiliesi.fi:ssä julkaistiin natiiviartikkeli ”Siivoa koti vähällä vaivalla – ota helpot niksit talteen!”. Artikkelissa esiteltiin Heti-tuotesarja ja haettiin samalla perheitä testiryhmään.

Testiryhmän tulokset kotiliesi.fi

Testiryhmään valitut perheet testasivat Heti-tuotteita. Testiryhmän tulokset julkaistiin Kotiliesi.fi:ssä natiiviartikkelissa otsikolla ”Kodin siivouksesta tuli hetkessä helppoa”. Lisäksi testiryhmän tulokset jaettiin uutiskirjeissä.

Testiryhmän tulokset Kotiliesi-lehdessä

Testiryhmän tuloksista tuotettiin myös printtiadvertoriaali, joka julkaistiin Kotilieden numerossa 26/2019.

Tuloksiin ohjaava display-kampanja

Testiryhmän tulosartikkeliin tehtiin verkon puolella ohjaavaa display-mainontaa.

*Kuvaa klikkaamalla näet materiaalit suurempina.*

Kampanjalla lähdettiin lisäämään Heti-tuotteiden tunnettuutta ja kuluttajien ostohalukkuutta. Testiryhmän ja natiivimainonnan keinoin tavoitteisiin päästiin loistavasti.
Daniela Berner-Ax
Brand Manager
Berner Oy

3. Tulokset

Kampanja suoriutui hienosti! Tuotteet saivat testiryhmän keskuudessa erittäin positiivisen vastaanoton, natiiviartikkelit keräsivät yhteensä hyvän määrän sivun katseluita ja sisällöt herättivät paljon positiivista kiinnostusta lukijoissa.

Display-mainonnan osalta kampanja onnistui yhtä hyvin. Bannerit keräsivät klikkejä ja erityisesti desktop-mainoksen CTR 1,06 % oli erittäin hyvä!

Kampanja menestyi myös some-kanavissa. Facebook-kampanjan nostot saivat aikaan runsaasti keskustelua siivoamiseen, siivoustuotteisiin sekä siivoustottumuksiin liittyen. Kommenteissa mm. jaettiin ajatuksia siivoustuotteista ja Heti-tuotteet aiheuttivat keskustelijoissa positiivista kiinnostusta.

Lisäksi kampanjan printtiadvertoriaali tutkittiin ja tutkimustulokset olivat erinomaiset. Advertoriaali sai kiitettävät toimivuuspisteet oikeastaan kaikilla mittareilla. Mainosmittaritutkimuksen Kotiliesi-lehden numerossa 26/2019 toteutti LeanLab by Digitalist (n=95)