1. Lähtötilanne

Kampanjan tavoite oli uuden tuotesarjan osalta selkeä: Heti-tuotteiden tutuksi tekeminen, niiden ominaisuuksista kertominen sekä tuotteiden löytyminen yhä useamman kuluttajan ostoskorista.

2. Ratkaisu

Heti-tuotesarjan kohderyhmä löytyi luontaisesti Kotilieden lukijoiden parista. Kampanja aloitettiin rekrytoimalla testiryhmä Kotiliesi.fi-sivuston kautta ja testitulokset jaettiin kampanjan avulla tehokkaasti eri kanaviin.

• Testiryhmän rekrytointi kotiliesi.fi
• Testiryhmän tulokset kotiliesi.fi
• Testiryhmän tulokset Kotiliesi-lehdessä
• Tuloksiin ohjaava display-kampanja

Testiryhmän rekrytointi kotiliesi.fi

Kotiliesi.fi:ssä julkaistiin natiiviartikkeli ”Siivoa koti vähällä vaivalla – ota helpot niksit talteen!”. Artikkelissa esiteltiin Heti-tuotesarja ja haettiin samalla 15 perhettä testiryhmään.

Testiryhmän tulokset kotiliesi.fi

15 perhettä testasi Heti-tuotteita. Testiryhmän tulokset julkaistiin Kotiliesi.fi:ssä natiiviartikkelissa otsikolla ”Kodin siivouksesta tuli hetkessä helppoa”. Lisäksi testiryhmän tulokset jaettiin uutiskirjeissä.

Testiryhmän tulokset Kotiliesi-lehdessä

Testiryhmän tuloksista tuotettiin myös printtiadvertoriaali, joka julkaistiin Kotilieden numerossa 26/2019.

Tuloksiin ohjaava display-kampanja

Testiryhmän tulosartikkeliin tehtiin verkon puolella ohjaavaa display-mainontaa.

3. Tulokset

Kampanja suoriutui hienosti! Tuotteet saivat testiryhmän keskuudessa erittäin positiivisen vastaanoton, natiiviartikkelit keräsivät yhteensä hyvän määrän, yli 21 000, sivun katselua ja sisällöt herättivät paljon positiivista kiinnostusta lukijoissa.

Display-mainonnan osalta kampanja onnistui yhtä hyvin. Bannerit keräsivät klikkejä ja erityisesti desktop-mainoksen CTR 1,06 % oli erittäin hyvä! Keskimäärin mobiilin ja desktopin mainosten klikkiprosentti oli 0,8.

Kampanja menestyi myös some-kanavissa. Facebook-kampanjan nostot saivat aikaan runsaasti keskustelua siivoamiseen, siivoustuotteisiin sekä siivoustottumuksiin liittyen. Kommenteissa mm. jaettiin ajatuksia siivoustuotteista ja Heti-tuotteet aiheuttivat keskustelijoissa positiivista kiinnostusta.

Lisäksi kampanjan printtiadvertoriaali tutkittiin ja tutkimustulokset olivat erinomaiset. Advertoriaali sai kiitettävät toimivuuspisteet oikeastaan kaikilla mittareilla. Mainosmittaritutkimuksen Kotiliesi-lehden numerossa 26/2019 toteutti LeanLab by Digitalist (n=95)

• Brändin tunnettuus oli 72 %
• Huomioarvo oli 70 %
• Tutustumiskiinnostus 87 %
• Ostokiinnostus / mielikuva 88 %