Otavamedian kanavissa kohtaat 2,1 miljoonaa kotoilijaa

Kotoilijat tavoitat monista Otavamedian suosituista medioista, kuten Annasta, Dekosta, Kotiliedestä ja Toukolasta, sekä näiden medioiden verkkosivuilta ja sosiaalisen median kanavista. (Lähde: KMT 2023, Kantar TNS Oy)

Keitä kotoilijat ovat?

Kotoilijat ovat monipuolinen hyggeilyä rakastava kohderyhmä, jolle kotiin liittyvät asiat – kuten sisustus, pihan ja puutarhan laitto, käsitöiden tekeminen ja vieraiden kotiin kutsuminen – ovat sydämen asioita. He viihtyvät kotona, mökillä, pihalla ja puutarhassa, minkä vuoksi he panostavat erityisesti kodin viihtyvyyteen. Näistä kotoilijoista 25 % ansaitsee 35 000 – 50 000 € vuodessa, 22 % 50 000 – 85 000 €, ja 29 % alle 35 000 €.

Kotoilijoiden harrastukset ja kiinnostuksen kohteet liittyvät vahvasti kotoiluun.

Kotoilijat edustavat monipuolista ikäjakaumaa, mikä tekee heistä houkuttelevan kohderyhmän mainostajille. 44 % kotoilijoista on 35–64-vuotiaita, 27 % alle 35-vuotiaita ja 29 % yli 65-vuotiaita. Lisäksi 66 % kotoilijoista asuu 1–2 hengen taloudessa, 34 % 3 tai useamman hengen taloudessa, ja 33 % on lapsiperheitä.

Kotoilijat ovat intohimoisia monipuolisesta kodin ja arjen kehittämisestä. Ruuanlaitto ja leivonta kiinnostavat 41 % kotoilijoista, 40 % panostaa rakentamiseen ja remontointiin, ja 36 % viihtyy puutarhanhoidon, kasvien sekä talous- ja raha-asioiden parissa. Lisäksi sisustaminen, mökkeily ja käsityöt ovat kotoilijoiden suosikkeja, jotka lisäävät arjen viihtyisyyttä ja merkityksellisyyttä.

Otavamedialla tavoitat yleisösi heidän intohimojensa kautta.