1. Lähtötilanne

Transmeri lanseerasi uuden OFF! Naperon, jonka ympärille haluttiin rakentaa lapsiperheitä puhutteleva, monikanavainen sisältökokonaisuus. OFF! Napero on OFF!in hellävaraisin hyttyssuihke, joka tarjoaa suojaa hyttysiä ja punkkeja vastaan ja on suunniteltu erityisesti lapsiperheiden tarpeisiin. Tavoitteena oli kasvattaa OFF! Naperon tunnettuutta yli 1-vuotiaiden lasten perheissä, synnyttää kiinnostusta, rohkaista tuotteen kokeiluun ja sitä kautta tukea tuotteen myynnin kasvua.

2. Ratkaisu

Otavamedia toteutti monikanavaisen sisältökokonaisuuden tukemaan kampanjan tavoitteita. Sisältö rakennettiin kuluttajahyödyn ympärille: kuinka lapsen voi suojata hyttysiltä ja punkeilta, mutta nauttia samalla kesän aktiviteeteista. Neljän stepin kokonaisuus piti huolen, että haluttu viesti näkyy ja kuuluu siellä, missä potentiaalinen asiakas on.

📹 Lyhytvideo
Lyhytvideo julkaistiin KaksPlus-somekanavissa (Facebookissa, Instagramissa ja TikTokissa). Videosisältö upotettiin myös artikkeliin.

📝 Natiiviartikkeli
Natiiviartikkelissa KaksPlus.fi-sivustolla oli selkeät ohjeet tuotteen käytöstä ja video tukemaan sisältöä.

🤳 Orgaaninen ja maksettu somenäkyvyys 
Artikkeliin ohjattiin orgaanisella ja maksetulla somenäkyvyydellä. Lyhytvideot julkaistiin TikTokissa sekä reelseinä Facebookissa ja Instagramissa. Niiden näkyvyyttä tehostettiin myös maksetulla mainonnalla.

✉️ Uutiskirjenäkyvyys
Artikkeliin ohjattiin liikennettä myös KaksPlussan uutiskirjeistä.

👉 Katso valmis video ohesta. Laita äänet päälle oikeasta alakulmasta.

Tarinan yhteydessä pystyttiin näyttämään konkreettisesti: 

• miltä tuote ja pakkaus näyttävät 

• kuinka tuotetta käytetään 

• kuinka suihkepakkaus toimii 

• kenelle tuote sopii 

• millaisessa tilanteessa tuotetta käytetään 

3. Tulokset

Yksi kokonaisuuden vahvuuksista oli tuotetun materiaalin monikäyttöisyys. Samalla kuvauskerralla syntyivät video, lifestyle-kuvat ja tuotekuvat. Asiakas sai materiaalia myös oman markkinointinsa käyttöön sovittujen käyttöoikeuksien mukaisesti. Valmiiseen Otavamedian sisältöön voidaan lisäksi myöhemmin ostaa tarvittaessa uudelleen liikenteenohjausta ilman uuden tuotannon kustannuksia. Näin yhdestä tehokkaasta tuotannosta syntyy sekä kampanja että asiakkaalle pidempään hyödynnettävä materiaalipankki.

Tulokset pähkinänkuoressa:

• Yli 1,5 miljoonaa kontaktia
• Satoja reaktioita ja sitoutumisia somekanavissa
• Natiiviartikkelin pitkä lukuaika

”Hyttyset, punkit ja kutiavat pistot ovat aiheena helposti negatiivisia, joten halusimme kääntää näkökulman positiiviseksi. Tarinallinen toteutus teki samalla hyvin käytännöllisestä tuoteviestistä kiinnostavaa katsottavaa. Tuotantoaikataulultaan nopeissa projekteissa on tuottajana erityisen kivaa se, että ideasta päästään nopeasti tekemiseen. Kun kampanja saadaan pian julki, pääsemme myös lähes saman tien seuraamaan, miten sisältö toimii ja millaisia tuloksia sillä saadaan”, kommentoi Otavamedian kaupallinen tuottaja Jenni Kantis.