1. Lähtötilanne

Tays Sydänsairaala halusi lisätä naisten tietoisuutta sydänterveydestä ja tuoda esiin, miten vaihdevuosien oireet voivat muistuttaa sydänperäisiä oireita. Toiveena oli tavoittaa erityisesti vaihdevuosi-ikää lähestyvät ja vaihdevuosia elävät naiset sekä kannustaa heitä hakeutumaan tarvittaessa tutkimuksiin.

Tältä pohjalta päätettiin toteuttaa asiantuntijasisältöjä, joissa hyödynnettiin Tays Sydänsairaalan lääketieteellistä osaamista ja tavoitettiin oikea kohderyhmä Kotilieden eri kanavissa.

2. Ratkaisu

Monikanavaisen sisältökokonaisuuden keskiössä oli asiantuntijahaastatteluun perustuva natiiviartikkeli, jonka voit lukea täältä.

Haastattelimme Tays Sydänsairaalan kardiologia Hanna Pohjantähteä puhelimitse ja toteutimme hänestä valokuvauksen sairaalalla. Haastattelun pohjalta tuotettiin lukijalle hyödyllinen natiiviartikkeli, jossa käsiteltiin naisten sydänterveyttä, vaihdevuosien oireita ja sydänperäisten oireiden tunnistamista.

Samasta sisällöstä tuotettiin useita eri kanaviin sopivia toteutuksia:

💻 Verkkoartikkeli: Asiantuntijahaastatteluun perustuva natiiviartikkeli.
📝 Printtiadvertoriaalit: Artikkelista toteutettiin painettuihin aikakauslehtiin sopiva versio.
🤳 Instagram-karuselli: Haastattelun tärkeimmät ja hyödyllisimmät tiedot muotoiltiin helposti omaksuttavaksi kuvakaruselliksi. Karusellissa hyödynnettiin asiantuntijasta otettuja valokuvia. Tavoitteena oli luoda sisältö, joka toimii myös itsenäisenä Instagram-julkaisuna ja tarjoaa käyttäjälle hyödyllistä tietoa, johon halutaan palata myöhemmin.

Tutustu somesisältöön Kotilieden Instragramissa.

Kampanja toteutettiin kahdessa vaiheessa vuoden 2026 aikana, jolloin sisällöille rakennettiin näkyvyyttä sekä kesällä että syksyllä:

☀️ Kesällä sisältökokonaisuus julkaistiin Kotilieden ja Seuran printtiadvertoriaaleina, verkon natiiviartikkelina sekä Instagramin kuvakarusellina yhteisjulkaisuna.

🍂 Syksyllä sisältöjen elinkaarta jatkettiin julkaisemalla printtiadvertoriaali uudelleen Kotiliedessä ja nostamalla verkkoartikkeli esiin Otavamedian verkoston natiivinostopaikoissa. Liikennettä verkkoartikkeliin ohjattiin lisäksi uutiskirjeillä ja maksetulla somemainonnalla. Instagram-karusellia hyödynnettiin maksetussa mainonnassa uusien yleisöjen tavoittamiseen.

Näin jo tuotetuille sisällöille saatiin lisää näkyvyyttä ja käyttöikää ilman uutta tuotantokierrosta.

3. Tulokset

Kampanjakokonaisuus oli erittäin onnistunut saavuttaen hyvän kokonaistavoittavuuden. Otavamedian tiimi tuotti kampanjan Taysille avaimet käteen -periaatteella. Kampanjaan tuotettuja haastattelua ja valokuvia käytettiin eri kanavien materiaaleihin hyvin monipuolisesti, mikä oli asiakkaalle sekä helppoa että kustannustehokasta.

Kesän ja syksyn 2026 kampanjalähdöt toivat Tays Sydänsairaalan asiantuntijasisällöille laajaa näkyvyyttä pidemmän ajan kuluessa ja ne ohjasivat yleisöä tutustumaan aiheeseen tarkemmin. Kaikki valitut kanavat toimivat hienosti. Verkon natiiviartikkelin mainio keskimääräinen lukuaika 2 min 10 sek kertoo kohderyhmää aidosti puhuttelevasta sisällöstä.

Kaksi kampanjalähtöä saavuttivat yhteensä:

• Yli 2,8 miljoonaa natiivinostojen impressiota
• Yli 574 000 somejulkaisujen impressiota
• Noin 541 000 printtiadvertoriaalien lukijaa
• Lähes 58 000 verkon natiiviartikkelin lukukertaa
• Yli 20 000 somejulkaisujen klikkausta

Monikanavainen toteutus yhdisti laajan näkyvyyden ja konkreettisen liikenteen sisältöjen pariin, tuoden tärkeää sydänterveystietoa kohderyhmän ulottuville.

Printtiadvertoriaalien lukijamäärä perustuu KMT 2026/2 -dataan.