Case Tena Lady:
monimediallisuus toi tuloksia natiivikampanjassa

Monikanavainen, Riitta Väisäsen tähdittämä natiivimainonta, vakuutti kohderyhmän jälleen. Avuliaisuus ja asiantuntevuus vahvistivat Tena Ladyn markkinajohtaja-asemaa.

1. Lähtötilanne

Natiivikampanjan tavoitteena oli:

  • Poistaa tabun leima virtsankarkailusta ja kannustaa naisia puhumaan siitä
  • Opastaa naisia, kuinka ennaltaehkäistä virtsankarkailua ja elää sen kanssa
  • Kertoa oikeista tuotteista, joiden avulla virtsankarkailu ei rajoita elämää
  • Tena Ladyn edellinen kampanja, jossa kampanjakasvona oli Riitta Väisänen, toimi niin hyvin, että Essity halusi jatkaa kampanjointia Riitan tähdittämänä. (Edellinen kampanja tavoitti eri kanavissa 123 000 kohderyhmään kuulunutta.)

Tena Ladyn jumppavinkit printtiadvertoriaalissa

2. Ratkaisu

Tena Lady ei vain mainostanut inkontinenssisuojiaan, vaan pyrki ennen kaikkea antamaan neuvoa ja vinkkejä lantionpohjalihasten vahvistamiseen ja vaivan itsehoitoon.

Tämä tehtiin monikanavaisesti natiivimainonnan keinoin, Riitta Väisäsen ja fysioterapeutti Anne Purasen johdolla. Kampanja oli monivaiheinen, ajalla 21.6.-17.12.2018

  • Neljä erilaista verkkoartikkelia
  • Aukeaman printtiadvertoriaalit Annassa, Kotiliedessä, Seurassa, Kotilääkärissä ja Vivassa
  • Marginaalimainokset, 16 toistoa
  • Kaksi outstream-videota
  • Kolme erilaista desktop- ja mobiiliparaatimainosta
  • Sosiaalisen median postaukset Facebookissa
  • Useita nostoja Annan ja Kotilieden uutiskirjeissä

Apua ja neuvoja, ei tuotteen pakkomyyntiä.

Monimediallisuus vahvisti kaikkia mittareita.

3. Tulokset

Kampanja oli hyvä esimerkki siitä, miten monimediallisuus tutkitusti* vahvisti kaikkia mittareita: brändin tunnettuutta, mainoksen spontaania muistamista, harkintaa, brändin mieluisuutta, halua saada lisätietoa ja ostokiinnostusta. Esim. ”Haluaa saada lisätietoa” kasvoi 26 %-yksikköä verrattaessa yhden mainoksen huomanneita kolme mainosta huomanneisiin.

Kampanja tavoitti kohderyhmää laajasti:

  • Kampanja-artikkeleissa oli lähes 44 000 kävijää. Suosituin artikkeli tarjosi lantionpohjan jumppavinkkejä ja keräsi jopa yli 1 000 sivulatausta päivässä.
  • Video- ja display-mainonta toi lähes 20 000 käyntiä. Outstream-videot toimivat erinomaisesti. Niiden ctr oli peräti 1,48 %, videot toivatkin 65 % käynneistä.
  • Artikkelien keskimääräinen lukuaika oli 02:26 min. Pisin lukuaika 04:47 min oli artikkelilla, jossa Riitta kertoi inkontinenssista, ja jossa myös lukijoita kehotettiin kertomaan omista kokemuksistaan.
  • Sosiaalinen media tavoitti yli 160 000 ihmistä.

Kampanjan ideoivat yhteistyössä mediatoimisto Dagmarin Essity-tiimi ja Otavamedia. Kampanjan tuotti Otavamedia, avaimet käteen -periaatteella.

* kampanjalle tehtiin mainonnan jälkimittaustutkimus joulukuussa 2018. Tutkimukset toteutti LeanLab by Digitalist.

Kampanja-artikkeleissa lähes 44 000 kävijää
Sosiaalinen media tavoitti yli 160 000 ihmistä
Artikkelin keskimääräinen lukuaika 02:26 min, sisällöt olivat kiinnostavia

Yhteistyö tämän kampanjan tiimoilta sujui kanssanne erittäin jouhevasti ja hyvässä hengessä. Olimme myös tyytyväisiä kampanjan näkyvyyteen ja siihen, miten se tavoitti kohderyhmää sekä toi brändiä hyvin esille siihen sopivassa ympäristössä.

Anu Hupli
Category & Shopper Marketing Manager
OY ESSITY AB Customer Marketing FI/BA

Suunnitellaan yhdessä tarpeisiisi toimivimmat natiivimainonnan ratkaisut.

Maarit Nykänen
Kaupallinen tuottaja
040 717 1726

Ota yhteyttä