Huawei P40 Pro vakuutti tekniikan edelläkävijät natiivikampanjassa

Natiiviartikkelit, testiryhmä, keskustelufoorumi ja some-aktivoinnit tavoittivat täsmälleen halutun kohderyhmän Muropaketin ja TM:n sivustoilla.

1. Lähtötilanne

Huawei halusi tehdä lanseerauskampanjan, joka tavoittaa tekniikan edelläkävijät ja vakuuttaa heidät uuden lippulaivapuhelimen, Huawei P40 Pron, ominaisuuksista. Puhelinlanseerauksen lisäksi toissijaisena tavoitteena oli esitellä ja kasvattaa uudistuneen Huawei AppGalleryn tunnettuutta. Huippuluokan tekninen puhelin todistaa todelliset kykynsä parhaiten mobiililaitteita monipuolisesti ja edistyneesti käyttävien ihmisten käsissä, joten tällainen yleisö piti ensin löytää.

2. Ratkaisu

Suomen suurin mm. mobiililaitteita ja tietotekniikkaa käsittelevä sivusto muropaketti.com oli luontainen tapa lähteä puhuttelemaan vaativaa kohderyhmää. Paras keino todeta tuotteen toimivuus on usein testata sitä itse, joten puhelimen käyttöön rekrytoitiin edelläkävijöiden testiryhmä muropaketti.comissa julkaistussa natiiviartikkelissa.

Seitsemän viikon kampanja muodostui näistä elementeistä:

Natiiviartikkeli edelläkävijöiden rekrytoinnista
Testiryhmän kontaktointi, puhelimien testaus ja natiiviartikkeli testien tuloksista
Nostot muropaketti.com ja tekniikanmaailma.fi etusivuilla
MuroBBS -keskustelufoorumi ja Huawein kaupallinen keskusteluosio
Ohjaava display-mainonta Otava Miehet -sivustoilla
Some-kanavien postaukset ja aktivoinnit
Erillinen mainonnan kampanjatutkimus

”Huawei keskusteli edelläkävijöiden kanssa aktiivisesti ja avoimesti koko testijakson ajan MuroBBS:n kaupallisessa keskusteluosiossa.”

Vasemmalla kuvakaappaus natiiviartikkelista muropaketti.comissa, oikealla kuvakaappaus Huawein omasta keskusteluosiosta muropaketti.comissa

Kuvakaappaukset ohjaavan bannerimainonnan materiaaleista

3. Tulokset

Asiakas oli erittäin tyytyväinen kampanjan tuloksiin. Uusi puhelin tavoitti kohderyhmänsä, aktivoi heitä toivotulla tavalla ja sisältöjen parissa vietettiin paljon aikaa.

Testiryhmä herätti runsaasti kiinnostusta, sadoista hakijoista valittiin 20 edelläkävijää. Aktiivinen testiryhmä julkaisi yli 700 viestiä eri kampanjakanavissa.
MuroBBS:n Huawein keskusteluosio sai kuluttajat osallistumaan ja viihtymään keskustelussa, keskimäärin 3:38 minuuttia!
Suora palaute testiryhmältä koko kampanjan ajan oli innostunutta, testaajat olivat iloisesti yllättyneitä puhelimen hyvästä laadusta ja sen ominaisuuksista

Mainonnan kampanjatutkimus

Otavamedia tutki Muropaketti.com-sivustolla kampanjan nähneiden reaktioita kampanjaan.* Kampanjatutkimuksen tulokset olivat vakuuttavia:

Ostokiinnostus 84%
Mainos oli minulle tarkoitettu 88%

*LeanLab by Digitalist, 110 kampanjan nähnyttä vastaajaa

Keskusteluosiossa vietettiin keskimäärin 3:38 min

Ostokiinnostus 84 %

Mainos oli minulle tarkoitettu 88 %

Kysy tarkemmin kampanjan tuloksista Mediamyynnistä!

Yhteistyö Otavamedian kanssa oli sujuvaa ja saavutimme kampanjalla toivottuakin paremmat tulokset! Lisäksi saimme arvokasta palautetta suoraan kuluttajilta, jonka avulla pystymme entisestään kehittämään tuotteitamme ja keskittämään viestintäämme juuri oikeisiin asioihin.
Maria Sojakka
Digital Marketing Manager | Consumer Business
Huawei Technologies Oy