Elämänmakuinen rohkaisija
Viva on suomalaisen jo monia asioita kokeneen lukijansa asialla ja tohtii puhua vaikeistakin asioista suoraan, mutta lämminhenkisesti. Viva kannustaa sekä nais- että mieslukijoitaan nauttimaan elämästä ja uudesta vapaudesta sekä opastaa entistä eettisempien elämäntapojen ääreen. Viva arvostaa lukijaansa, joka on aktiivinen toimija ja pystyy panostamaan monella tavoin – myös rahallisesti – elämänlaatuunsa. Lukija harrastaa matkailua ja kulttuuria, lukee paljon, hoitaa terveyttään monipuolisesti, vaalii ihmissuhteitaan ja huolehtii läheisistään.
